【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】4月6日，美國(guó)投資公司Jefferies的分析師皮特·米塞克發(fā)布研究報(bào)告，將蘋果股票的目標(biāo)價(jià)從699美元上調(diào)至800美元。他認(rèn)為，可能于今年第四季度推出的蘋果電視將讓人們看電視的方式發(fā)生徹底的改變。

4天后，索尼失落地發(fā)布2011財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)虧損5200億日元(約合64億美元)。在過(guò)去8年，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損高達(dá)100億美元。

在電視機(jī)領(lǐng)域，這一漲一虧都和智能電視脫不開關(guān)系。

2014年進(jìn)入成熟期

“想象一下，如果能把iPhone或iPad作為輸入設(shè)備，那將是怎樣的情景。” 米塞克這樣驚嘆蘋果電視的設(shè)計(jì)。他表示，蘋果欲將其手勢(shì)控制、語(yǔ)音控制以及其他所有來(lái)自于以往經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)技術(shù)與蘋果電視進(jìn)行整合，目的是生產(chǎn)一種將改變?nèi)藗冇^看體驗(yàn)的電視產(chǎn)品智能電視。

實(shí)際上，智能電視的概念并不新鮮。早在2010年5月，谷歌就聯(lián)合索尼等電視廠商推出智能電視，將搜索業(yè)務(wù)延展至電視機(jī)。此后，百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開合作。而隨后，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信、夏普、LG等電視廠商都推出了自己的智能電視。

在今年的全球消費(fèi)電子展(CES)上，TCL、海信等均推出了智能化的電視新品，打造零距離的交互平臺(tái);韓國(guó)三星也推出“智能互動(dòng)”理念，通過(guò)語(yǔ)音控制、動(dòng)作控制和面部識(shí)別等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)用戶與智能電視間的緊密互動(dòng)關(guān)聯(lián)。

在智能電腦領(lǐng)域，加入戰(zhàn)場(chǎng)的并不僅是傳統(tǒng)電視廠商，還有越來(lái)越多的IT企業(yè)。從去年3月開始，聯(lián)想牽手上海文廣推出互聯(lián)網(wǎng)電視的消息一直不斷，而在今年的全球消費(fèi)電子展上，聯(lián)想終于推出其首款智能電視，而谷歌則在攜手英特爾、索尼等企業(yè)之后，也將LG也納入了它的電視平臺(tái)陣營(yíng)。

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶認(rèn)為，PC正從原來(lái)的筆記本電腦和臺(tái)式電腦兩種形態(tài)，往下延展到智能手機(jī)，往上延展到智能電視。在他看來(lái)，智能電視肯定會(huì)取代傳統(tǒng)電視。智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)有多迅速，智能電視取代傳統(tǒng)電視就有多迅速。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到860多萬(wàn)臺(tái)，2014年的銷量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%～60%的市場(chǎng)份額。“這個(gè)發(fā)展速度甚至超過(guò)了3D電視的發(fā)展速度。”賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師黃磊表示，“預(yù)計(jì)到2014年，智能電視市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段。”

未來(lái)5年，智能電視領(lǐng)域?qū)⒊蔀榘↖T企業(yè)在內(nèi)的廠商的下一場(chǎng)重要戰(zhàn)場(chǎng)。

IT企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)

4月11日，楊元慶在聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)上表示，智能電視是PC的延伸，智能電視只不過(guò)是尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統(tǒng)電視的功能。PC企業(yè)做智能電視并不比傳統(tǒng)電視廠商做得差。比如，在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)最好的并不是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，比如諾基亞、索尼愛(ài)立信等，而是蘋果，一個(gè)做電腦的廠商。他相信，在智能電視領(lǐng)域，IT企業(yè)能復(fù)制這份成功。

 楊元慶的觀點(diǎn)的一個(gè)有理佐證是：作為最早推出智能電視的電視廠商索尼并沒(méi)能依靠智能電視挽救業(yè)績(jī)，并不得不重整電視部門。

在家電智能化時(shí)代，傳統(tǒng)電視廠商需要更快更合理地轉(zhuǎn)型，以免遭到淘汰。而IT企業(yè)大舉進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)更大打擊。

IT巨頭來(lái)勢(shì)洶洶，但國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商也非完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。黃磊認(rèn)為，由于IT行業(yè)的渠道、技術(shù)、消費(fèi)者需求等，與傳統(tǒng)彩電業(yè)不同，一定程度上提高IT企業(yè)進(jìn)入智能電視市場(chǎng)的難度。

此外，傳統(tǒng)電視廠商有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。“目前，國(guó)內(nèi)99%以上的智能電視市場(chǎng)掌握在傳統(tǒng)彩電企業(yè)手里;其次，在家電領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視廠商的品牌知名度要比IT企業(yè)高得多。”黃磊表示。

雖然在品牌建設(shè)等方面，IT企業(yè)還需要下更大的功夫，但是對(duì)IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，黃磊依然看好。

IT企業(yè)在芯片、顯示器、軟件等方面比傳統(tǒng)彩電廠商有更大的采購(gòu)量，能拿到更低的采購(gòu)價(jià);此外，在軟件開發(fā)以及銷售渠道上更強(qiáng)也是IT企業(yè)做智能電視的優(yōu)勢(shì)。“未來(lái)，IT企業(yè)將成為智能電視領(lǐng)域的主流廠商。”黃磊表示。

更重要的是，電視智能化是一個(gè)軟硬件高度整合的系統(tǒng)工程。雖然不少?gòu)S商標(biāo)榜采用安卓系統(tǒng)，但在人機(jī)界面和操作方式上，卻沒(méi)有進(jìn)行深入優(yōu)化。在這方面上，IT企業(yè)會(huì)做得更好。

消費(fèi)者概念模糊

無(wú)論是家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司，還是IT企業(yè)，都在緊鑼密鼓地布局智能電視市場(chǎng)。

黃磊指出，IT企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的原因很簡(jiǎn)單，他們希望借此打造一個(gè)大的數(shù)字3C產(chǎn)業(yè)格局，通過(guò)無(wú)線互聯(lián)方式，將PC、平板電腦、智能手機(jī)、智能電視等產(chǎn)品融合在一起，交叉使用，達(dá)到多屏合一的效果。

目前，蘋果抱有這個(gè)想法，而聯(lián)想更是多次強(qiáng)調(diào)其“四屏一云”的戰(zhàn)略理念。

這種戰(zhàn)略思路雖然比較好，但真正實(shí)施起來(lái)并不那么容易。一個(gè)很重要的原因是，電視產(chǎn)業(yè)和PC在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、渠道、推廣思路和消費(fèi)者定位等方面，都有很大不同。此外，軟件應(yīng)用是智能電視能不能留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。從目前的情況來(lái)看，各家廠商的表現(xiàn)并不算好。在這個(gè)方面，最具優(yōu)勢(shì)的無(wú)疑是蘋果。

不過(guò)，電視機(jī)的應(yīng)用跟手機(jī)、平板電腦等終端很不一樣，在打造新的生態(tài)圈的過(guò)程中，其他IT企業(yè)還有更多的機(jī)會(huì)。

“對(duì)智能電視的未來(lái)增長(zhǎng)，我們已做好長(zhǎng)跑的準(zhǔn)備。”聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍此前曾表示，在最近一兩年，智能電視的市場(chǎng)仍處于培育階段。

每個(gè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的廠商都有自己的盤算，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能電視到底是什么，卻很少有人說(shuō)得清。

“是不是能上網(wǎng)的電視就是智能電視呢?每家廠商對(duì)智能電視的說(shuō)法都不一樣，大家都說(shuō)自己的電視是智能電視，我一直就沒(méi)搞懂過(guò)。”在北京蘇寧電器看電視機(jī)的張先生表示，對(duì)他來(lái)說(shuō)，是不是叫智能電視并不重要，重要的是產(chǎn)品能滿足自己的需求。

隨后，筆者咨詢蘇寧電器的某國(guó)產(chǎn)知名品牌電視機(jī)的促銷員，該促銷員也說(shuō)不清什么是智能電視。

黃磊表示：“導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知混亂的主要原因是，目前智能電視缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)廠商對(duì)智能電視的定義都不一樣;此外，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一還體現(xiàn)在產(chǎn)品的硬件和軟件上，不同品牌的智能電視不能相互連接，進(jìn)行資源共享。這也限制了智能電視市場(chǎng)的發(fā)展。”