【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】喬布斯在的時(shí)候，盲從Apple只有死；喬布斯不在了，不創(chuàng)新蘋果自己會(huì)死。最近BI做出了這樣的分析報(bào)告《不要犯錯(cuò)，iPhone 5決定著蘋果的未來(lái)》，里面指出iPhone占據(jù)了蘋果凈利潤(rùn)50%的來(lái)源，iPad占據(jù)了20%凈利潤(rùn)的來(lái)源，并預(yù)言如果此次iPhone 5銷售出現(xiàn)差池，蘋果的下坡路也就來(lái)了。

事實(shí)中，很多分析家也嗅到了這樣的氣息，并把這歸根于喬布斯死后創(chuàng)新不夠的原因。甚至有人預(yù)言蘋果的大衰敗比諾基亞要更加迅速，更加徹底。我們知道吊死在一根繩上從來(lái)不是企業(yè)的求生之道，庫(kù)克肯定也心里有數(shù)了，所以是時(shí)候Apple TV粉墨登場(chǎng)，即將取代過(guò)氣的iPhone和 iPad！

Apple TV最近動(dòng)作

1.兩天前，Hulu Plus 加入了Apple TV，而之前蘋果一直不把Hulu加入它的流媒體盒子是因?yàn)镠ulu的業(yè)務(wù)會(huì)跟iTunes直接競(jìng)爭(zhēng)，到時(shí)有了Hulu Plus 8美元每月的訂閱計(jì)劃，誰(shuí)會(huì)去買iTunes 30美元一季的電視劇。但是蘋果在考慮一年之后還是決定收購(gòu)Hulu，把它拉入Apple TV的計(jì)劃中。

我們得知Amazon Instant Video 入駐iPad，Amazon Prime 用戶期待這個(gè)很久了，在蘋果的封閉花園中，這可是顆比Hulu更大的雜草。不僅源于Amazon全新的按次付費(fèi)模式，它的價(jià)格也比iTunes低很多。按理說(shuō)，蘋果完全沒(méi)理由為Amazon敞開(kāi)大門，某種程度上，蘋果可以拒絕任何跟自己相似的應(yīng)用。

但是Amazon還是通過(guò)了審核，不過(guò)不允許應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，而蘋果會(huì)抽取30%的利潤(rùn)，不過(guò)Amazon倉(cāng)庫(kù)模式的利潤(rùn)有足夠的實(shí)力來(lái)應(yīng)付這個(gè)抽成。而且這個(gè)應(yīng)用并不支持Airplay鏡像功能，讓蘋果很是放心。

2.最近蘋果在英國(guó)添加了Sky Now TV（小型的Netflix），雖然沒(méi)有大動(dòng)作，但是蘋果在幾天內(nèi)就把三個(gè)主要的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：Amazon、Netflix、Hulu都拉到自己這邊，為自己的利益服務(wù)。

Apple TV的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

這個(gè)對(duì)于護(hù)城河里面的蘋果是個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。既然Hulu在這方面比蘋果有經(jīng)驗(yàn)多了，Instant Video是Amazon的招牌產(chǎn)品、Netflix的Sky Now也不是吃素的，為什么瞬間蘋果態(tài)度來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎？因?yàn)锳pple TV要來(lái)了，蘋果在為它的應(yīng)用王國(guó)奠定基礎(chǔ)！

蘋果對(duì)Apple TV的野心一直保持沉默， 但它無(wú)疑看到了它的美好將來(lái)，庫(kù)克雖然說(shuō)Apple TV只是一個(gè)“業(yè)余愛(ài)好”，但是他也說(shuō)過(guò)：“我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注它，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它會(huì)把我們帶到某個(gè)未知的地方。”而現(xiàn)在一個(gè)越來(lái)越有分量的Apple TV 正在破繭而出，現(xiàn)在的1080p高清播放已經(jīng)可以接近藍(lán)光播放的品質(zhì)了，重新發(fā)布的iOS菜單系統(tǒng)更適合TV全屏；山獅系統(tǒng)最大的升級(jí)——桌面鏡像可以被認(rèn)為是Apple TV的一個(gè)新賣點(diǎn)，而且是非常有料的賣點(diǎn)。

它最近接納的內(nèi)容完全可以幫它更好地應(yīng)付那些強(qiáng)硬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：去年12月Roku擁有超過(guò)500個(gè)官方頻道，有許多獨(dú)家的TV直播頻道和好玩的內(nèi)容，Xbox 有內(nèi)容也有游戲。現(xiàn)在蘋果正在不遺余力地豐富這個(gè)“業(yè)余愛(ài)好”，惟一的缺口就只剩游戲了，而這個(gè)很好處理。

Apple TV潛力知多少？

130百萬(wàn)：這是上季度賣出的Apple TV，在過(guò)去9個(gè)月中，蘋果賣出的Apple TV（400萬(wàn)臺(tái)）比iMacs和Mac Pros 還要多。

6億6千3百萬(wàn)美元：這是蘋果上季的營(yíng)收額，就沖著它的Airpot、Time Capsule設(shè)備，而且比起iPhone、iPad的高利潤(rùn)，Apple TV的利潤(rùn)可不算高。

20億美元：上季度來(lái)自iTunes, App Store, iBookstore，iPod附件的營(yíng)收，這是繼iPad之后增長(zhǎng)最快的營(yíng)收來(lái)源，因?yàn)樵趦?nèi)容銷售和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買會(huì)收取30%的抽成，這是棵巨大的搖錢樹(shù)。這也許可以解釋為什么蘋果肯欣然接受它的對(duì)手了。

過(guò)去9個(gè)月賣出400萬(wàn)臺(tái)Apple TV，沒(méi)有促銷、沒(méi)有應(yīng)用、就是一個(gè)單調(diào)的設(shè)備。如果蘋果開(kāi)始全面促銷Apple TV，如果蘋果開(kāi)發(fā)SDK，拉入iOS系統(tǒng)中來(lái)，這會(huì)給蘋果帶來(lái)什么？不可想象！但是之于龐大的iTunes用戶，他們只會(huì)覺(jué)得在這個(gè)熟悉的生態(tài)圈子里越呆越舒服！

喬布斯曾告訴Walter Isaacson他可以顛覆傳統(tǒng)電視，如果到時(shí)Apple TV如此誘人，誰(shuí)又會(huì)拒絕買個(gè)100美元的小東西，轉(zhuǎn)而去買個(gè)2000美元的高清互聯(lián)網(wǎng)電視？

那為什么蘋果還遲遲不肯動(dòng)手，唯一的原因就是現(xiàn)在蘋果不知道那個(gè)才是決定Apple TV的關(guān)鍵——內(nèi)容還是硬件，現(xiàn)在Hulu Plus. Amazon Instant Video. Sky Now TV, iPad app 還只是Apple TV家庭影院大戰(zhàn)的第一步，6周后，蘋果即將發(fā)布iPhone，也許是iPad Mini, 但是到時(shí)最大的宣布點(diǎn)將是Apple TV apps, 只有這樣蘋果才回到它的軌道——“創(chuàng)新+深耕輕產(chǎn)品線+高毛利”，這樣的蘋果才像蘋果！