【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】尚未面世的新版Apple TV將不會(huì)引領(lǐng)電視行業(yè)變革，其將遵循電視行業(yè)的規(guī)則。

新版Apple TV將遵循電視行業(yè)的規(guī)則并有望成為一款成功的蘋果產(chǎn)品。但需要指出的是，電視盒并不是一款手機(jī)，二者在很多關(guān)鍵領(lǐng)域存在差異。

二者最大的區(qū)別是：就手機(jī)業(yè)務(wù)而言，iPhone最終變革了手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的合作方式。

而在Apple TV方面，如果蘋果真的希望取得成功，其最終必須和兩個(gè)不同的行業(yè)——有線和內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行談判，而這兩個(gè)行業(yè)對(duì)于目前的現(xiàn)狀卻相當(dāng)滿意。共同的利益使得電視行業(yè)抗拒變革。

市場(chǎng)研究公司Bernstein Research的一份研究就指出了蘋果在電視領(lǐng)域需要面臨的挑戰(zhàn)主要來自于有線電視運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和谷歌、Netflix、亞馬遜等科技巨頭。

Bernstein Research的分析師認(rèn)為，蘋果的機(jī)頂盒計(jì)劃可能是所能預(yù)想到的蘋果進(jìn)入付費(fèi)電視業(yè)務(wù)影響力最小的一種方式，但即使如此，蘋果面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，原因在于：

盡管蘋果已經(jīng)解決了移動(dòng)電話市場(chǎng)中的類似挑戰(zhàn)，但電視市場(chǎng)中存在的挑戰(zhàn)更嚴(yán)峻，問題也更為復(fù)雜。

首先，來自視頻分銷商的挑戰(zhàn)，這涉及到品牌替換的事宜。

其次，付費(fèi)電視業(yè)務(wù)中不存在類似于后付費(fèi)無線業(yè)務(wù)中流行的硬件補(bǔ)貼模式。

再次，美國(guó)有線行業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于對(duì)機(jī)頂盒發(fā)展和Cable Modem技術(shù)擁有絕對(duì)控制權(quán)，例如，所有由多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商支持的有線電視實(shí)驗(yàn)室都是基于DOCSIS和tru2way工作的。

最后，和電信和衛(wèi)星行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有線電視多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商在分銷一款既支持有線電視又支持互聯(lián)網(wǎng)電視的設(shè)備時(shí)擁有很明顯的優(yōu)勢(shì)。

上述所有的因素使得任何設(shè)備制造商都難以和規(guī)模最大的多頻道視頻解碼分配商達(dá)成有利于自己的協(xié)議。