【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】商用電視上半年低開低走 新政將推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)健前行

注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設(shè)備在商業(yè)及公共市場(chǎng)的應(yīng)用定義為平板商用顯示市場(chǎng)，即FPD B2B 市場(chǎng)，其中包括B2B TV與B2B MNT兩個(gè)領(lǐng)域。B2B TV即“商用電視”，商用電視市場(chǎng)是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場(chǎng)重點(diǎn)研究的兩大細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋15英寸及以上規(guī)格的商用電視產(chǎn)品（按技術(shù)可分為L(zhǎng)CD及PDP產(chǎn)品）。

2012年上半年中國(guó)商用平板電視市場(chǎng)發(fā)展概況

2012年上半年中國(guó)商用平板市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)管控政策及需求增長(zhǎng)乏力等方面的影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)低開低走態(tài)勢(shì)，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年中國(guó)商用平板市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)1099千臺(tái)，同比下降15%左右，銷售額規(guī)模將達(dá)26億元，同比下降17%左右。

奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2012年下半年商用電視市場(chǎng)受季節(jié)因素（“十一”黃金周與年底集中采購(gòu)）以及節(jié)能惠民政策實(shí)施的拉動(dòng)，下半年的銷售業(yè)績(jī)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

縱觀上半年B2B TV市場(chǎng)發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下五點(diǎn)：

特征一：國(guó)產(chǎn)整體占優(yōu)，外資在酒店及地產(chǎn)中的份額高于其它行業(yè)

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三大應(yīng)用領(lǐng)域整體市場(chǎng)銷售量份額中，酒店及地產(chǎn)行業(yè)份額達(dá)42.8%，位居首位，企業(yè)行業(yè)份額達(dá)35.1%，位居第二位，政府行業(yè)份額占比達(dá)22.0%。外資品牌在酒店及地產(chǎn)行業(yè)中份額明顯高于其它行業(yè)，其中在高星級(jí)酒店（4-5星級(jí)）占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)80%以上，國(guó)產(chǎn)品牌則在除高星級(jí)酒店及地產(chǎn)行業(yè)外的其它行業(yè)領(lǐng)域總體占優(yōu)。

特征二：整體市場(chǎng)朝大尺寸方向發(fā)展，外資品牌大尺寸產(chǎn)品增速高于國(guó)產(chǎn)品牌；

2012年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量份額較去年同期下降3.1%，市場(chǎng)份額由39.4%下降至36.3%，而40英寸以上的產(chǎn)品銷量占比明顯上升，較去年同期相比份額上升5.4%，整體市場(chǎng)朝大尺寸方向發(fā)展，其中內(nèi)外資品牌40英寸以上的份額分別增長(zhǎng)2.6%、16.3%，外資品牌的份額增速明顯高于國(guó)產(chǎn)品牌，其增速快主要體現(xiàn)于外資品牌產(chǎn)品所銷行業(yè)的優(yōu)勢(shì)（外資品牌的主銷行業(yè)多以高星級(jí)酒店、公寓及度假村、高端休閑娛樂場(chǎng)所等對(duì)大尺寸需求量較大的行業(yè)）。

特征三：B2B TV市場(chǎng)上半年LED背光源液晶電視滲透率近37%，同比增長(zhǎng)184%

據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年LED TV市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)184%，其快速增長(zhǎng)的原因?yàn)椋浩湟唬行〕叽绲腖ED背光源產(chǎn)品與CCFL背光源產(chǎn)品價(jià)格接近，已經(jīng)形成了替代關(guān)系，同時(shí)大尺寸的價(jià)格倍數(shù)也明顯縮減；其二，2012年年初隨著國(guó)內(nèi)外廠商均已逐步停產(chǎn)CCFL背光源液晶電視，促使LED背光源液晶電視進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道；其三，大多數(shù)品牌中50英寸及以上液晶產(chǎn)品均為L(zhǎng)ED背光源產(chǎn)品。

特征四：3D電視成為功能差異化的重要領(lǐng)域和新熱點(diǎn)

2011年3D電視在商用市場(chǎng)進(jìn)入導(dǎo)入期，但只有極少數(shù)廠商推出商用3D機(jī)型，而2012年上半年，3D市場(chǎng)的品牌參與度有所提銷升，無論是外資還是國(guó)產(chǎn)品牌均不同程度上推出3D商用電視產(chǎn)品，尺寸均覆蓋中大尺寸（32英寸以上），部分外資品牌中3D功能已成為大尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配。

目前3D電視的應(yīng)用場(chǎng)所主要集中于高星級(jí)酒店及高級(jí)會(huì)所，政府、房地產(chǎn)（售樓處展示樓盤）、休閑娛樂場(chǎng)所等。

特征五：區(qū)域集度高 TOP3占比高達(dá)77%，華西銷量占比增長(zhǎng)

2012年上半年，B2B TV分區(qū)域銷售依舊主要集中在華北、華東和華南三大區(qū)域，其市場(chǎng)份額占整體市場(chǎng)的77%以上，其中華西區(qū)隨著國(guó)家對(duì)西部的開發(fā)以及班班通政策的拉動(dòng)影響，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了近4%。