【中國數字視聽網訊】“傳統電視將具有互聯網的功能，不僅可以點播網絡影視節目，還能看網絡體育賽事直播，真正實現了從‘看電視’到‘用電視’。”一位自稱姓肖的先生在近日舉辦的第二十一屆北京國際廣播電影電視設備展覽會上預測，互聯網電視時代即將來臨。

來自新媒體的挑戰

“在中國傳媒市場上，經過幾十年的積累，傳統電視在廣告市場和受眾市場牢牢占據強勢地位。但是，隨著新媒體的迅猛發展，電視的‘日子’將會越來越難過，其市場蛋糕將日漸被新媒體蠶食。”肖先生告訴筆者，近年來，一直被視為電視收入支柱的廣告收入增勢疲軟，但新媒體的廣告收入卻大幅攀升，處于迅速成長期。

肖先生說，除了廣告外，電視的受眾群體尤其是年輕人群體也正日漸縮小，不斷被新媒體“搶走”。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達5.13億人，全年新增網民5580萬人；互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。

此外，網絡視頻用戶的爆發式增長，更分流了電視觀眾。根據中國互聯網絡信息中心發布的數據，2011年，網絡視頻的用戶規模較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。

向網絡電視進發

“生存，還是死亡，這是一個問題。”《哈姆雷特》中的這句經典臺詞，表達了主人公對命運的憂慮和面對選擇的困惑。500年后的今天，面對新媒體的挑戰，這句話也成了橫亙在電視媒體面前的一道符咒。幾乎所有電視臺都達成了共識，要進軍新媒體，進軍網絡電視。

2011年夏天CUTV（城市聯合網絡電視臺）上線開啟了傳統媒體進軍互聯網的新篇章，也成為網臺融合的標志性事件。以新興信息網絡為節目傳播載體的新形態廣播電視播出機構為定位的CUTV，力圖形成具有廣電特色的新媒體融合經營模式，嘗試建立四大盈利支柱——廣告代理、內容制作分發、版權運營、新媒體運營。

到了2012年，網臺融合現象更是此起彼伏。諸如5月下旬，搜狐視頻與湖南衛視聯合推出了針對全球“90后”華人的選秀節目《向上吧！少年》。根據搜狐的報道，“在首場晉級賽中，搜狐視頻36小時倒計時的直播模式吸引了全球共計537萬用戶的全程參與，一舉刷新了中國互聯網自制欄目訪問量的最高紀錄”，“盡管是第一場晉級賽，首場同時在線總人數便超越了2011年《快樂女生》總決賽創下的紀錄”。

“面對新媒體的沖擊和挑戰，電視媒體應該進行自身的戰略定位調整，搶占高新技術的最高點，利用新媒體做大做強自身。”中央電視臺臺長胡占凡指出，中央電視臺應積極借鑒包括BBC、CNN等在內的國際一流媒體融合發展的先進經驗。BBC為新媒體和技術部設置了高規格的技術權限，從2006年開始實行全媒體戰略。同時，與Facebook、Twitter結成合作伙伴，整合跨媒體傳播平臺。CNN則利用新媒體技術，全面改革內部組織結構，打造全媒體制作流程，還推出了互聯網傳播業務，向全球網民傳播，多方位擴大節目影響力。

互聯網電視是大勢所趨

在網臺融合的大背景下，互聯網電視成為大勢所趨。

所謂互聯網電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等多種功能于一體，向家庭互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

事實上，互聯網電視的概念早在2009年就開始流行，可以在電視上上網看視頻成為吸引很多消費者的亮點。TCL、海爾等家電廠商紛紛推出互聯網電視產品，并通過與迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網站合作獲取內容資源。

“傳統電視已經不能滿足現代人的需求，收視人群出現兩極分化，2/3的高消費人群已經轉向網絡電視。而以互聯網為核心的互聯網電視，則能合理利用網民的碎片時間，確保受眾隨時隨地獲取自己需求的視頻信息。”PPTV副總裁、多終端事業部總裁單曉蕾表示。

從世界范圍來看，互聯網電視市場持續增長。根據Display Search最新調查報告顯示，2011年全球已有超過27%的電視具備聯網功能，到2015年將上升為54%，出貨量達1.55億萬臺。

“在中國，互聯網電視正遭遇諸多發展困境，包括政策法規限制、商業模式不健全、版權市場發展無序等，這都給其發展蒙上了陰影。”肖先生說，然而，互聯網電視是對傳統媒體渠道的一種顛覆，用戶對內容的需求量必然會成倍增加，前景廣闊。