【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】過去的八月對(duì)于家電市場(chǎng)來說無疑是熱鬧非凡，在京東CEO劉強(qiáng)東打著“物價(jià)回到4年前”的口號(hào)瘋狂叫囂下，蘇寧、國(guó)美兩位大佬，也不甘示弱，誓死反擊。最終，京東、蘇寧、國(guó)美三足鼎立，當(dāng)當(dāng)、易訊、庫巴等相關(guān)電商全面參與的史上最大“價(jià)格戰(zhàn)”爆發(fā)。一時(shí)間，讓上半年萎靡不振、“節(jié)能補(bǔ)貼”新政還沒有完全帶動(dòng)起來的家電消費(fèi)市場(chǎng)，狼煙四起，殺氣逼人。

線上電商們血拼得轟轟烈烈，線下廠家們則相對(duì)坦然自若。特別是彩電企業(yè)，除了著手應(yīng)對(duì)今年“十一”，因“價(jià)格戰(zhàn)”而導(dǎo)致的家電市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)的線上、線下比價(jià)促銷的混戰(zhàn)局面，不少彩電企業(yè)還推陳出新，將目光聚焦在“超大屏”和“超高清”電視新品的推廣上。以深圳兩大彩電巨頭康佳、創(chuàng)維為首，在京城接連上演新品大戲，新品都以“超大屏”和“超高清”為主題。隨著“兩超”成為新智能時(shí)代的高頻詞匯，未來彩電新品的競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒃俅瓮苿?dòng)彩電技術(shù)的革新，而消費(fèi)市場(chǎng)在革新中，也將經(jīng)受洗禮和蛻變。

“大”勢(shì)所趨主流不可擋 新品金九銀十爭(zhēng)亮相

眾所周知，近年來隨著平板彩電產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，平板電視尺寸也越來越趨向于大屏幕化。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外眾多彩電廠商都開始全面發(fā)力推大屏幕電視，夏普、三星、康佳、創(chuàng)維等就是其中最具代表性的企業(yè)。彩電市場(chǎng)一副“大”勢(shì)所趨的態(tài)勢(shì)，廠商們推出的新品更是將屏幕尺寸加上了“無窮號(hào)”。自今年下半年起，各彩電企業(yè)正式進(jìn)入超大屏競(jìng)爭(zhēng)階段，從40—50英寸之間的普通大屏電視，發(fā)展到70、80英寸甚至更大的屏幕比拼。

首先在“超大屏”平板電視領(lǐng)域嶄露頭角的，夏普自然當(dāng)仁不讓。夏普作為大屏幕電視重點(diǎn)力推廠商之一，在2011年就首次推出了70英寸液晶電視，而在2012年，隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的召開，夏普又推出了全新的80英寸液晶電視，可謂目前國(guó)內(nèi)的全高清大屏“機(jī)皇”。與此同時(shí)，三星也推出了一款75英寸的智能電視ES9000，在顯示面積上雖然略遜于夏普，但也表明了自己所掌握的液晶面板技術(shù)和向“超大屏”方向發(fā)展的認(rèn)同。在夏普、三星之后，近期還有來自國(guó)內(nèi)的康佳、創(chuàng)維，以及外資品牌索尼、LG，也先后推出了84寸的超大屏智能電視。據(jù)悉，TCL、海信等品牌也會(huì)在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸電視，今年下半年整個(gè)平板市場(chǎng)將是“大”有可為。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，房子越換越大，視聽空間越來越廣泛，彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求將越來越明顯。所以，大屏幕化是當(dāng)前彩電市場(chǎng)發(fā)展的主要方向之一。一些人不愿意花時(shí)間和精力到電影院排隊(duì)候場(chǎng)，大屏電視則可以給消費(fèi)者營(yíng)造自在的視聽影音氣氛。不過，消費(fèi)者心里能夠接受的大屏尺寸，大都在40寸以上，60寸以下。并且雖然近期廠商推出的超大屏新品層出不窮，但這些超大屏液晶電視在賣場(chǎng)中并未有銷售，主要的產(chǎn)品還是集中在42英寸到55英寸之間。

超高清晰度新標(biāo)出臺(tái) 國(guó)內(nèi)技術(shù)跟進(jìn)步伐緩

從最近各彩電廠商發(fā)布的新品來看，平板電視除了向“超大尺寸”進(jìn)軍，另一大突破點(diǎn)就是對(duì)“超高清”技術(shù)的深耕。像康佳、創(chuàng)維的新產(chǎn)品都主打“超高清”牌，力推超大尺寸4K×2K平板電視。兩家具有強(qiáng)勁實(shí)力且來自同一個(gè)地方的企業(yè)，卻選擇相同的時(shí)段在京城共同上演一出“超高清”雙打秀，一時(shí)間成為業(yè)界議論的焦點(diǎn)。

同樣發(fā)布84寸大屏電視的索尼和LG，也同樣表現(xiàn)出對(duì)超高清畫質(zhì)的重視。索尼的KD-84X9000，配備了業(yè)界最大的84英寸(分辨率為3840x2160)液晶面板,并搭載高畫質(zhì)的索尼4KX-RealityPRO4K迅銳圖像處理引擎PRO。LG的84LM9600同樣擁有3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

就在在新品扎堆超高清技術(shù)亮點(diǎn)的時(shí)候，近期，國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)已經(jīng)批準(zhǔn)了日本放送協(xié)會(huì)(NHK)提出的8K超高清電視(UHDTV)標(biāo)準(zhǔn)，即7680×4320分辨率。該標(biāo)準(zhǔn)被稱為SuperHi-Vision，基于此前NHK與松下合作推出的一臺(tái)145英寸等離子原型機(jī)，其清晰度是現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的16倍。這也意味著彩電行業(yè)電視清晰度發(fā)展，從FHD全高清電視向UHD超高清電視階段進(jìn)一步過渡。超高清電視的誕生，標(biāo)志著中國(guó)電視行業(yè)超高清時(shí)代的到來，預(yù)示著超高清全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)走進(jìn)我們的生活。

不過，現(xiàn)階段我國(guó)的超高清技術(shù)跟進(jìn)速度還是比較緩慢。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波微博指出，雖然超高清標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，預(yù)示著超高清技術(shù)的應(yīng)用或?qū)⑾破鹞磥聿孰姷牧硪粓?chǎng)技術(shù)革命。但目前國(guó)內(nèi)品牌僅康佳、創(chuàng)維相繼發(fā)布了其超高清電視產(chǎn)品，在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視、3D電視等一系列概念炒作之后，各企業(yè)剛剛將注意力回歸電視最本質(zhì)的內(nèi)容——畫質(zhì)上來，故對(duì)于超高清技術(shù)的普及還有待加強(qiáng)。

目標(biāo)顧客或呈窄眾化 天價(jià)產(chǎn)品待消費(fèi)普及

和電視機(jī)廠商推廣“超大屏”、“超高清”電視的熱情如火相比，消費(fèi)者的冷若冰霜與之形成鮮明反差。盡管，不少人認(rèn)為超大、超高清電視將席卷“十一”黃金周，但不得不承認(rèn)，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)輒幾萬元的超大屏液晶電視似乎并不感冒，對(duì)于上述新品更是不知曉。而就康佳和創(chuàng)維兩家企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)來看，新品面向的目標(biāo)顧客也越來越呈現(xiàn)窄眾化的趨勢(shì)。在各企業(yè)通過新品的屏幕尺寸、顯示和應(yīng)用技術(shù)，來抬高自己的產(chǎn)品價(jià)值以及企業(yè)知名度的同時(shí)，也不得不將新品面向的消費(fèi)者定位在高端消費(fèi)群體。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升，而“視覺沖擊力”不僅來自于清晰的畫面，還來自于超大尺寸的畫面。屏幕變大，清晰度變高，還要保證一系列智能應(yīng)用，價(jià)格的飆升在所難免。但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，如果能夠花較少的錢買到較大尺寸的智能電視，才是其追求的終極目標(biāo)。并且，目前我國(guó)城市人均住房面積有50%的家庭戶人均住房面積低于30平方米，城市中這一比例是55%。所以，消費(fèi)者對(duì)電視尺寸大小的選擇，很大程度上還取決于居住面積的大小。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波提醒稱，大屏幕平板電視并不一定都適合每一位消費(fèi)者，而且并不是屏幕尺寸越大，就越能取得好的視覺效果。短期內(nèi)，80英寸左右的超大屏液晶電視肯定不會(huì)是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，首先是價(jià)格昂貴，需要有較好經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者才會(huì)考慮。此外，超大屏液晶電視對(duì)客廳空間也是一個(gè)不小的考驗(yàn)。廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品主要是為了補(bǔ)充高端產(chǎn)品種類，新品一方面能夠成為企業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和炒作推廣的噱頭，另一方面也可幫助企業(yè)樹立高端的形象。可見，這些天價(jià)產(chǎn)品還有待待消費(fèi)普及。