【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年前三季，中國主要的彩電上市公司均實現(xiàn)盈利且收入增長。這意味著，在節(jié)能補貼政策刺激下，中國彩電業(yè)已經(jīng)回暖。而智能電視將給彩電業(yè)的行業(yè)格局、商業(yè)模式帶來巨大變化，競爭焦點正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

TCL多媒體受惠于華星光電面板量產(chǎn)，今年1~9月，液晶電視銷量同比大增51.5%至1085萬臺。公司今年前三季的營業(yè)收入同比增長21%至272.45億港元，凈利潤同比增長62.4%至6.35億港元。

海信電器繼續(xù)保持較高的凈利潤。今年1~9月，其營業(yè)收入為167.12億元，凈利潤約9億元，均同比略微增長。

創(chuàng)維數(shù)碼本財年前6個月銷量公告顯示，今年4~9月，其電視機(jī)銷量達(dá)390.7萬臺，銷量和銷售額分別同比增長21%和17%，其中海外電視機(jī)銷售額同比增長75%。

四川長虹和深康佳則發(fā)展平穩(wěn)。今年1~9月，四川長虹營業(yè)收入368億元，凈利潤約2億元，同比基本持平；深康佳的營業(yè)收入同比增長7.76%至122.97億元，凈利潤同比增長110.27%至1686萬元。

今年上半年，國內(nèi)彩電市場負(fù)增長，零售量同比下跌11%。而本土面板業(yè)崛起、節(jié)能補貼政策實施、平板電視產(chǎn)品升級三大因素促使彩電業(yè)在三季度扭轉(zhuǎn)了下滑的勢頭。

截至今年10月，國內(nèi)兩條8.5代線京東方和華星光電均實現(xiàn)滿產(chǎn)，使面板尤其是32英寸面板成本下降。32英寸液晶電視節(jié)能補貼后降到1500元/臺。剛好碰到CRT彩管廠停產(chǎn)、中小液晶面板轉(zhuǎn)向供應(yīng)移動互聯(lián)產(chǎn)品的契機(jī)，32英寸成為液晶電視最基層的產(chǎn)品，迅速在農(nóng)村市場普及。今年8月，32英寸液晶電視的滲透率高達(dá)46.5%。

今年6月開始實施的節(jié)能惠民補貼政策，也促使行業(yè)回暖，并加快節(jié)能產(chǎn)品推廣。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年8月，LED背光液晶電視的滲透率已達(dá)到74%，節(jié)能彩電目前的市場占比為80%。預(yù)計過了明年春節(jié)，大部分彩電均符合節(jié)能要求。

近期緊張的中日關(guān)系加速了日系彩電在國內(nèi)市場份額的萎縮，也給本土彩電帶來機(jī)會。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，今年1~9月，上述五個中國彩電品牌在國內(nèi)市場的占有率由74%上升至79.6%。日系彩電的萎縮一年在海外市場讓出1000萬臺的空間，中國企業(yè)也分得了一杯羹。

正如蘋果掀開智能手機(jī)時代并顛覆了手機(jī)業(yè)格局，智能化給彩電業(yè)帶來的深刻影響正日益顯現(xiàn)。智能電視不是單一產(chǎn)品而是一條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，彩電業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商、整機(jī)生產(chǎn)商、傳輸運營商等環(huán)節(jié)，正在相互滲透。

終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手“優(yōu)朋普樂”，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長虹合做“歡網(wǎng)”。上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網(wǎng)制訂Smart TV計劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN。IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷哥有TV系統(tǒng)，蘋果也有電視計劃。中國電信、聯(lián)通等運營商也在推IPTV盒子。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來幾年會出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競爭焦點正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。因此，交互創(chuàng)新很重要，應(yīng)用呈現(xiàn)服務(wù)化、外部化，比如量血壓可在電視下載應(yīng)用軟件實現(xiàn)，應(yīng)用軟件和附加設(shè)備將帶來附加值。

今年TCL欲奪回中國彩電市場龍頭的寶座，以低價和多品牌策略收割市場份額，給同行帶來壓力。排在前兩位的創(chuàng)維和海信，更追求銷售收入和凈利潤，主打大尺寸、高附加值的牌。最后三個月是沖刺階段，鹿死誰手尚難預(yù)料。