【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】許多做國產(chǎn)專業(yè)音響的人都看不起做民用音響的，“他們（指民用音響）沒有什么技術(shù)含量”。現(xiàn)在，曾經(jīng)紅紅火火的民用音響行業(yè)也確確實(shí)實(shí)為自己的“沒有技術(shù)含量”而付出和正在繼續(xù)付出慘重代價，在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代短暫的繁榮昌盛之后，民用音響市場近年來已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)低迷狀態(tài)，行業(yè)二三線廠家倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，一線品牌也是在苦苦支撐。幾把螺絲刀，一堆線料，幾塊木板，可以說，技術(shù)含量不高、較低的進(jìn)入門檻既造就了當(dāng)初一批大大小小的民用音響企業(yè)，同時也為他們埋下了今天衰敗的宿命。高技術(shù)含量的數(shù)字娛樂方式的興起、行業(yè)競爭加劇、尤其是開始要按國際市場上的游戲規(guī)則繳納高額的專利費(fèi)，這一切都成了民用音響行業(yè)的不可承受之重。   

而隨著人們對娛樂生活品質(zhì)的不斷追求，獲起娛樂感覺的方式更加多元，卡拉OK量販?zhǔn)降呐畈d起，電影大片的票房收入持續(xù)走高，網(wǎng)絡(luò)音樂的下載和MP3、MP4的泛濫成災(zāi)，更是對民用音響的致命打擊。與所謂“沒有技術(shù)含量”的民用音響正在走向低迷，相反目前的專業(yè)音響似乎正一片形勢大好，整體行業(yè)利潤率仍處在令行業(yè)人員比較滿意的水平，一些做不下去的品牌民用音響企業(yè)，也正竭力向?qū)I(yè)音響轉(zhuǎn)型。但是，專業(yè)音響的發(fā)展會否也將步民用音響發(fā)展的后塵？當(dāng)“建設(shè)創(chuàng)新型國家”正日益成為社會共識，作為技術(shù)創(chuàng)新主體的企業(yè)，又該在這股歷史大潮中被置于何種地位、發(fā)揮怎樣的作為？在目前行業(yè)發(fā)展形勢尚好的背后，本文擬細(xì)探專業(yè)音響行業(yè)這些年艱難前行的步點(diǎn)，藉此希望能夠推動政企合力，為專業(yè)音響的長續(xù)健康發(fā)展建言。   

專業(yè)音響在國內(nèi)的三個發(fā)展階段   

專業(yè)音響在國內(nèi)的發(fā)展，經(jīng)歷了三個階段。從80到95年為第一階段。在這一階段，專業(yè)音響行業(yè)既沒有品牌的概念也沒有渠道的建設(shè)。行業(yè)人才也主要是做貿(mào)易的銷售人才，產(chǎn)品也是以進(jìn)口代理的產(chǎn)品為主。而當(dāng)時國內(nèi)的專業(yè)音響市場，也還是以賣方市場為主，不論什么進(jìn)口產(chǎn)品，都能迅速地在市場消化掉，市場上基本是不存在什么競爭的。在這個時代，最具代表性的就是廣東番禺的易發(fā)市場，這是當(dāng)時國內(nèi)最大的專業(yè)音響集散地，現(xiàn)在很多的專業(yè)音響人士回憶當(dāng)時的易發(fā)市場，每天每個檔口的營業(yè)額都在二十多萬以上，在周圍的幾個酒店里，常年累月地接待著全國各地來拿貨的高人。特別有意思的是當(dāng)時由于銀行業(yè)務(wù)的不發(fā)達(dá)，大量的交易都是通過現(xiàn)金來結(jié)算的。

從1995年至2003年，專業(yè)音響發(fā)展進(jìn)入第二階段。這段時期開始具有了相當(dāng)程度的市場競爭，競爭環(huán)境也發(fā)生了一些顯著的變化。首先是早期這些做專業(yè)音響的企業(yè)和個人，在經(jīng)過市場競爭后，特別是國家調(diào)整了產(chǎn)業(yè)政策，開始重點(diǎn)打擊走私，對貨物的進(jìn)口加強(qiáng)了監(jiān)管，在經(jīng)歷了打擊走私貨物和進(jìn)口貨物偷稅漏稅的雙重高壓下，一部分自然消亡了，一部分轉(zhuǎn)行去做其它的產(chǎn)業(yè)，還有一小部分利用自身優(yōu)勢成長為專業(yè)音響領(lǐng)域具有了較大規(guī)模的企業(yè)。與此同時，伴隨著大量專業(yè)音響國際品牌進(jìn)入中國市場，一些有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)所打造的國內(nèi)品牌也如雨后春筍般冒了出來。雖然質(zhì)量外觀等很多方面不如進(jìn)口品牌，但由于價格優(yōu)勢等條件，國內(nèi)品牌也占據(jù)了一定市場份額。而由于利益驅(qū)動和技術(shù)門檻低下，又有相當(dāng)一部分的從業(yè)人員相繼從原來企業(yè)里分離出來，成為獨(dú)立的音響企業(yè)（注：該類企業(yè)的特點(diǎn)是：無品牌、無技術(shù)、無工廠，只有一定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)就可以了，是典型的游擊隊企業(yè)），由于他們的出現(xiàn)，行業(yè)競爭也達(dá)到了一個新的階段。在這階段里，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的依然是國外品牌，表現(xiàn)最為耀眼的是JBL、EAW、EV，而國產(chǎn)品牌，雖然是左沖右殺，表現(xiàn)依然不盡人意，在這階段出現(xiàn)了銳豐、音王、三菱、宏志等等一大批的國產(chǎn)品牌，和國外的品牌相比，不論是市場占有率、品牌含金量和美譽(yù)度，還是外觀造型、工藝水平、技術(shù)含量都不在同一個水平線，難以同臺競技。雖然有的國產(chǎn)廠家買回來進(jìn)口知名品牌仿制，做得一模一樣，但一聽就非常明顯。

2002年發(fā)展至今為第三階段。這幾年來，專業(yè)音響行業(yè)競爭氛圍加劇，行業(yè)慣用的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)正在逐漸失去優(yōu)勢，相反隨之而來的對品牌的要求、對技術(shù)的要求卻不斷提高，特別是在一些重大的工程招標(biāo)上，一些以前曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)表現(xiàn)非常出色的公司屢屢敗北。整個行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，也開始漸趨明朗。眾多行內(nèi)企業(yè)逐漸認(rèn)識到企業(yè)發(fā)展的未來之路一定是品牌和技術(shù)的時代，只有品牌的發(fā)展積累，技術(shù)的不斷創(chuàng)新和累積，才可以為產(chǎn)品創(chuàng)造更高價值。

從這幾年的專業(yè)音響展可以看到，各企業(yè)國外和國內(nèi)正不斷加大品牌投入，在專業(yè)媒體都加大造勢宣傳推廣力度。通過一系列的展覽會和市場應(yīng)用表現(xiàn)，國產(chǎn)產(chǎn)品有了飛越提高，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
國外知名產(chǎn)品由于受全球經(jīng)濟(jì)影響，逐漸認(rèn)可了“中國制造”，開始選擇一些國內(nèi)有規(guī)模、有實(shí)力的工廠為他們進(jìn)行OEM代工，在代工過程中，這些工廠不僅獲取了代工的微薄利潤，而且在同時也獲得了一些國際品牌的技術(shù)、特別是在工藝水平，產(chǎn)品控制上的嚴(yán)格要求，對國產(chǎn)的飛越起到了關(guān)鍵性的提升。一些國產(chǎn)廠家通過十幾二十年的發(fā)展，逐漸完成了企業(yè)的原始積累，擁有了相對雄厚的資金，并由于行業(yè)的延伸發(fā)展，大量的國產(chǎn)廠家在擁有原始資本的同時，也獲得商業(yè)金融資金的支持，在擁有這資本的同時，一部分的企業(yè)開始引進(jìn)世界一流的生產(chǎn)流水線，聘請國內(nèi)外一流的專家技術(shù)人才。特別是在企業(yè)經(jīng)營管理中，從家族企業(yè)等形式開始向股份制等形勢轉(zhuǎn)變，使企業(yè)逐漸變得規(guī)范起來。

另外，對技術(shù)的要求也有了新的高度，沒有技術(shù)的產(chǎn)品是不能創(chuàng)造品牌的，而買方市場建立在技術(shù)層面的采購也有了很高的提升，因此，加大技術(shù)和研發(fā)力量的投入，是參與今后專業(yè)音響領(lǐng)域優(yōu)勝劣汰的根本，無技術(shù)的貼牌品牌和手工作坊類產(chǎn)品都會逐漸地被技術(shù)類產(chǎn)品清理出局。同時，隨著買方市場的擴(kuò)大和理性消費(fèi)，專業(yè)音響的行業(yè)特點(diǎn)還決定了其服務(wù)也將越來越重要，在專業(yè)音響領(lǐng)域，服務(wù)將成為提升品牌含金量和價值的重要手段，誰打好這張服務(wù)牌，誰就會更有機(jī)會成為行業(yè)冠軍。  

機(jī)不可失、時不再來的巨大市場發(fā)展機(jī)遇  

事實(shí)上，國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展進(jìn)入第三階段，也正是國家宏觀經(jīng)濟(jì)向好，GDP增長強(qiáng)勁的時期，亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的“2006中國經(jīng)濟(jì)展望”報告稱，中國今年的ＧＤＰ增長預(yù)計將達(dá)到9．5％經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“高增長、低通脹”的大好時期。盛世文娛興，隨著地方財政、居民收入的增加，公眾娛樂、文藝演出，廣場建設(shè)、樓堂館舍、會議信息發(fā)布等等，人們的文化消費(fèi)不斷豐富和提高，與之相關(guān)的專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展也因此獲益匪淺。在建設(shè)和諧社會和節(jié)約型社會的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，而能帶來方便溝通，節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)（企業(yè)）視頻廣播系統(tǒng)固定資產(chǎn)投資便是其中重要組成部分；隨著居民收入的增加，消費(fèi)層次也不斷提高。廣大消費(fèi)者對公共娛樂、文藝演出的消費(fèi)支出比例越來越大，這就從需求層面給專業(yè)舞臺燈光音響行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大商機(jī)。  

像李宇春、張靚穎等眾超女的竄紅，使全國上下、大江南北“想唱就唱”，類似“錢柜”、“麥樂迪”等連鎖量販?zhǔn)終TV開了一家又一家，各地電臺電視臺也樂此不疲地變著手法一站又一站地搞類似表演和活動，娛樂行業(yè)的繁榮發(fā)展，無疑為專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃的土壤。而國內(nèi)許多城市“體育興市”、“文化立市”……諸如此類口號的提出，背后也往往蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。即以廣東省為例，這幾年已建深圳大劇院、中山大劇院、東莞大劇院、順德大劇院等多個項目，今年為了迎接廣東省十運(yùn)會佛山還建了“世紀(jì)蓮體育館”等一系列體育場館項目。除此外，據(jù)筆者了解，廣東省目前已經(jīng)立項和正在立項的還有七八個大項目。例如廣東省工業(yè)重鎮(zhèn)惠州市為了迎接第十三屆省運(yùn)會，一次性投資修建了惠州體育場（座位數(shù)4萬座）、金山湖體育館（座位數(shù)3千座）和金山湖游泳跳水館（座位數(shù)2千座）等場館，并且為了構(gòu)筑具有標(biāo)志性特征的地區(qū)和導(dǎo)觀，為了文化立市的目標(biāo)，又相繼投資修建惠州大劇院和青少年活動中心。還有湖北省，為了迎接全國第八屆藝術(shù)節(jié)，一次性擬建和對現(xiàn)有場館進(jìn)行燈光音響改造項目達(dá)40多個，總投資額達(dá)近30多億元。從廣東省和湖北省的專業(yè)音響的需求來看待全國市場，這種機(jī)遇可以講是空前的。  

最為引人注目、并注定將成為專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展強(qiáng)力推動器的是2008年北京奧運(yùn)會、2010年廣州亞運(yùn)會，以及2010年上海世博會，其周邊設(shè)備采購工作也已經(jīng)從去年開始，今明兩年預(yù)計將達(dá)到高潮。雖然各行各業(yè)都緊盯這其中的巨大商機(jī)，但這三大盛事，世界矚目，尤其對于正在構(gòu)筑品牌階段的國產(chǎn)專業(yè)音響企業(yè)來說，其意義更超越一般的商機(jī)，而成為未來行業(yè)能否進(jìn)入良性發(fā)展的重大契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，未來5年，專業(yè)音響制造業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。