【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】11月12日，樂視網(wǎng)宣稱，李開復(fù)的創(chuàng)新工場已投資樂視超級電視項目，成為旗下樂視致新公司股東。在此前，樂視曾于9月高調(diào)宣布將推出樂視TV，并揚言要“顛覆”電視產(chǎn)業(yè)，此次融資成功或許意味著該項目的發(fā)展已駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

其實IT公司進軍電視產(chǎn)業(yè)，樂視不是第一家，在他之前，聯(lián)想、谷歌已經(jīng)跨界、傳聞中的蘋果、小米似乎也蓄勢待發(fā)……這些品牌在為電視業(yè)注入新鮮血液的同時，也給傳統(tǒng)家電廠商帶來了挑戰(zhàn)和考驗。老牌家電企業(yè)和新生力量IT公司對壘，將為智能電視市場構(gòu)建出全新格局。

這些IT公司為什么紛紛涉足電視領(lǐng)域？

彩電業(yè)態(tài)新舊變遷

近幾年來，電視的變化快得讓人瞠目結(jié)舌，特別是智能化浪潮，幾乎一夜之間向國內(nèi)電視市場席卷而來。2010年，TCL推出基于Android操作系統(tǒng)的智能電視、康佳發(fā)布采用統(tǒng)一應(yīng)用平臺的6個系列多款智能電視、海爾的模卡三網(wǎng)智能電視面市……而后智能電視進入高速發(fā)展階段，三星、LG、夏普等國際巨頭均推出SmartTV系列產(chǎn)品，蘋果、聯(lián)想等IT企業(yè)也相繼涉足智能電視市場，2011年全球智能電視出貨量增速高達258%。

以前我們說電視，提到的總是平板、大屏、高清這些硬件發(fā)展趨勢，但是進入智能時代以后，數(shù)字化、智能化這些“軟”變化開始更為人所樂道。智能電視已經(jīng)能聽懂我們說的話，能理解我們做的動作，能上網(wǎng)、能玩游戲，還享有海量資源……在這些應(yīng)用和內(nèi)容方面，IT公司顯然更具豐富的經(jīng)驗和資源優(yōu)勢。

除了產(chǎn)品本身的設(shè)計創(chuàng)新之外，智能革命還讓廠商們看到了新的盈利模式。如同蘋果推出IPHONE后，盈利路徑是靠賣硬件產(chǎn)品來獲得的一次性利潤+靠賣應(yīng)用程序來獲得重復(fù)性購買利潤一樣，電視也將告別單一靠售賣產(chǎn)品盈利、“一錘子買賣”的傳統(tǒng)模式，而是以硬件和內(nèi)容、應(yīng)用配套銷售，來形成長期的可持續(xù)利潤。對于企業(yè)來說，這種模式之下的電視產(chǎn)業(yè)，無疑是一塊有待爭搶的大蛋糕。

IT企業(yè)爭相跨界 能否后發(fā)制人

去年年初就有蘋果將推出智能電視的傳聞，盡管蘋果官方從未證實過，但目前已是未推先熱，以其強大的品牌號召力引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。今年5月聯(lián)想發(fā)布高端智能電視系列試水市場，產(chǎn)品強調(diào)IT內(nèi)涵，注重包括CPU、操作系統(tǒng)、軟件等在內(nèi)的產(chǎn)品配置和性能，意欲“樹立智能電視體驗的標桿”。前不久樂視宣稱將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展“超級電視”，依托自身內(nèi)容平臺和版權(quán)資源優(yōu)勢，以開放分享、極致體驗的互聯(lián)網(wǎng)精神，為用戶提供完整價值鏈，創(chuàng)造全新的生活方式。同時，將以“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”的四重收入來源顛覆電視盈利模式。

盡管眼下只有聯(lián)想的電視成品已上市銷售，其他幾個品牌的真機并未露面，但外界還是充滿期待。就像蘋果顛覆手機產(chǎn)業(yè)一樣，后來者隨時有可能將一個領(lǐng)域重新定義。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，目前家電廠商對智能電視的理解趨于一致，產(chǎn)品同質(zhì)化和拼價格的問題一直難以解決，所以IT企業(yè)的加入也許會促進推陳出新，賦予智能電視新的理念。

家電廠商嚴陣以待 全力搶占份額

傳統(tǒng)家電廠商當然能感受到威脅和緊迫，起初對軟件、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容的認識缺位一度讓他們十分焦慮，不得不通過與IT企業(yè)合作來彌補。不過經(jīng)過兩年的發(fā)展，如長虹、TCL、海信等國內(nèi)彩電大牌已經(jīng)完成智能布局和能力準備，智能電視產(chǎn)品更新?lián)Q代數(shù)次，并一直努力在應(yīng)用和內(nèi)容上尋求突破。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長林茂祥在接受專訪時曾坦承，軟件已是長虹自主研發(fā)的重點之一，到目前僅智能軟件開發(fā)團隊就已經(jīng)超過2000人，同時長虹在智能規(guī)劃、應(yīng)用開發(fā)支持、整合運營等方面也下足功夫，目的就是要做業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者，與競爭對手拉開距離。

在電視電腦化的大趨勢之下，TCL、創(chuàng)維、康佳競相推出“雙核”智能電視。國內(nèi)彩電廠商甚至開始了操作系統(tǒng)的研發(fā)，在樂視網(wǎng)宣布要進軍智能電視的前一天，海信宣布推出國內(nèi)首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)――海信AndroidTV Pro (中文名“海安”)。

陸刃波表示，目前來看智能電視產(chǎn)業(yè)還在起步階段，不管對傳統(tǒng)家電廠商還是IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，都是機遇。另一方面，真?zhèn)沃悄懿⒋妗⑾M者認知不明晰等問題依然存在，IT企業(yè)的加入有助于電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革，消費者價值主張將成為各個廠商審視的重點，對行業(yè)而言是件好事。