【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】2012年是電視多元素發(fā)展的一年，各廠商主推的產(chǎn)品包括智能電視、3D電視，下半年又紛紛推出了超高清4K電視。這股電視多元素?zé)岢辈](méi)有被2012年不利好的大環(huán)境所阻擋，全球知名家電廠商LG也在第三季度創(chuàng)出了25.28億的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)6%。LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁宋教瑛在接受采訪時(shí)表示，在接下來(lái)的2013年，這種多元素將繼續(xù)，2013年也將成為OLED電視啟動(dòng)年。

談技術(shù)：普及3D推廣4K啟動(dòng)OLED

LG在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中貢獻(xiàn)的力量非常大，不僅成功生產(chǎn)了具有核心技術(shù)的電視，還向多家電視廠商提供了優(yōu)質(zhì)的屏幕。雖然2012年并沒(méi)有給各廠商帶來(lái)太多的驚喜，但LG仍然研發(fā)了多款電視產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，如智能電視、3D電視和下半年推出的84寸超高清4K電視，宋教瑛也對(duì)這三種電視的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向做出了解釋。“很多3D電視也都帶有智能功能。”宋教瑛表示，這一點(diǎn)就讓大家很難判斷是3D電視優(yōu)先占據(jù)一二級(jí)市場(chǎng)，還是智能電視成為主流，但他認(rèn)為三四級(jí)市場(chǎng)的智能需求并不強(qiáng)，3D電視的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力很大，他透露，3D電視將成為L(zhǎng)G在2013年普及市場(chǎng)的產(chǎn)品。

“3D電視并不復(fù)雜，各級(jí)市場(chǎng)都有很大的需求和開(kāi)發(fā)空間。”宋教瑛介紹，LG的3D電視是偏光不閃式電視，無(wú)需佩戴裝有電池的3D眼鏡就能觀看，“裝有電池的3D眼鏡往往會(huì)存在有損健康的因素，LG的眼鏡不需要電池，因?yàn)槲覀円呀?jīng)解決了3D電視的技術(shù)難題”。據(jù)介紹，由于技術(shù)條件好，LG的3D電視成本要比其他廠商低，再加之市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力大，LG非常看好3D電視的未來(lái)。

對(duì)于價(jià)格昂貴的超高清4K電視，宋教瑛則認(rèn)為未來(lái)兩年僅適合大城市較為富裕的人群和商用，如別墅等。“雖然并沒(méi)有普及市場(chǎng)，但LG84英寸4K電視一經(jīng)上市就獲得了很好的成績(jī)。”宋教瑛介紹，LG在全國(guó)35個(gè)較為高檔的賣(mài)場(chǎng)投放了樣機(jī)，目前已經(jīng)銷(xiāo)售60臺(tái)，接下來(lái)將繼續(xù)推廣，本月投放樣機(jī)的賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)增加至85個(gè)。

外界最關(guān)注的還是LG的OLED顯示屏技術(shù)。在近日的美國(guó)CES展會(huì)上，LG展出了一臺(tái)OLED屏新電視。“那臺(tái)產(chǎn)品還是開(kāi)發(fā)中的產(chǎn)品，但LG一定是可以將其商品化的第一個(gè)廠商。”談及OLED，宋教瑛表現(xiàn)得很自信，他認(rèn)為，日系企業(yè)曾經(jīng)是電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但現(xiàn)在減少了對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，這也導(dǎo)致其沒(méi)落，但LG始終是全球最大的屏幕供應(yīng)商，在技術(shù)研發(fā)上一直走在前面，“2013年，LG將把OLED商品化，這一年是OLED的啟動(dòng)年”。

談渠道：看好電商新平臺(tái)

渠道對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售非常重要，中國(guó)的渠道銷(xiāo)售又有著自己的特殊性，完全掌握這種特殊性，對(duì)于LG這樣的進(jìn)口品牌并不容易。記者了解到，在與渠道商合作的過(guò)程中，LG與渠道商之間也經(jīng)歷了不適應(yīng)的階段，但在今年上半年進(jìn)行調(diào)整之后，已經(jīng)配合默契。對(duì)于廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，宋教瑛非常看好電子商務(wù)。

“中國(guó)的電商發(fā)展趨勢(shì)比其他任何國(guó)家成長(zhǎng)速度都要快。”宋教瑛解釋道，此前 LG在電子商務(wù)上準(zhǔn)備得并不充分，但從去年開(kāi)始設(shè)置了專(zhuān)職的Online團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)和中國(guó)比較領(lǐng)先的Online廠商京東、淘寶、蘇寧，建立了直接往來(lái)的關(guān)系。眾所周知，電子商務(wù)有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)等混亂情況，這也讓夾在中間的各個(gè)廠商十分為難。“LG在這方面積極應(yīng)對(duì)，我們線上線下的產(chǎn)品完全不同。”宋教瑛認(rèn)為，管理好價(jià)格可以保護(hù)各自渠道的利益，也保護(hù)了廠商利益，“最重要的是，供應(yīng)線上線下不同的產(chǎn)品，也可以滿足不同消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)者的利益也是一種保護(hù)”。據(jù)了解，在LG2011年的營(yíng)收中，電子商務(wù)貢獻(xiàn)不足0.5%，但今年預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到5%，“我對(duì)這個(gè)結(jié)果很滿意”。“明年加強(qiáng)我們自己的銷(xiāo)售隊(duì)伍建設(shè)，銷(xiāo)售力量準(zhǔn)備增加兩倍。”宋教瑛還透露，明年LG的在線產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售獨(dú)立操作。

談節(jié)能補(bǔ)貼：是幫助但不依賴(lài)

除了不斷開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，LG也參與了今年6月1日啟動(dòng)的節(jié)能補(bǔ)貼惠民工程。據(jù)了解，LG有三種產(chǎn)品參加，包括電視、洗衣機(jī)和冰箱，目前進(jìn)展得非常順利，宋教瑛也對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼政策相當(dāng)認(rèn)可。

“2012年家電業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但節(jié)能補(bǔ)貼政策確實(shí)幫助不小。”宋教瑛表示，LG的產(chǎn)品大多是一級(jí)能效節(jié)能產(chǎn)品，正符合市場(chǎng)需求，這其中電視所占比重比較大，節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)給了市場(chǎng)一個(gè)發(fā)展的動(dòng)力，縮減了負(fù)增長(zhǎng)數(shù)值。然而，他也表示，LG并沒(méi)有患上政策依賴(lài)癥。“政策結(jié)束之后LG整個(gè)市場(chǎng)不會(huì)有影響。”宋教瑛認(rèn)為，中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)正在加快城鎮(zhèn)化步伐，家電銷(xiāo)售的市場(chǎng)空間很大，對(duì)LG這種中高端品牌的認(rèn)可度已經(jīng)在增加，今后LG在占據(jù)一二級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)也將著力發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)，“市場(chǎng)更大了，即使節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，我們也不會(huì)受到影響”。

（編輯：Karl）