【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】小間距LED顯示屏自2012年進(jìn)入市場(chǎng)以來，憑借其無縫拼接的優(yōu)勢(shì)，在大屏幕拼接市場(chǎng)中大量搶占DLP拼接墻的市場(chǎng)份額，在2014年小間距LED產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了9億元人民幣的銷售額，到2015年全球小間距LED市場(chǎng)達(dá)到24.2億元人民幣。

從年初LED顯示屏行業(yè)幾家上市公司發(fā)布關(guān)于2015年度財(cái)政報(bào)表和2016年第一季度財(cái)政報(bào)表，我們也可以看到得益于小間距LED屏市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā),利亞德、聯(lián)建、洲明都在不同程度上實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

今年，小間距LED顯示屏的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步擴(kuò)大，但是隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，上游封裝廠持續(xù)降價(jià)，生產(chǎn)成本逐步下降，再加上各LED屏廠家大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致小間距的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，利潤(rùn)越來越低，小間距LED顯示屏相比2012年剛出來時(shí)，價(jià)格已然降了幾番。若這種降價(jià)的趨勢(shì)一直持續(xù)下去，小間距或?qū)⑦M(jìn)入微利時(shí)代，那么LED顯示企業(yè)該何去何從?

多種角度尋求差異化

不難看出，相對(duì)傳統(tǒng)LED顯示屏而言小間距LED顯示屏利潤(rùn)還是可觀，故而不斷有廠商加入這個(gè)行業(yè)。隨著小間距技術(shù)的發(fā)展，大部分的LED屏企業(yè)都具備量產(chǎn)P2.5小間距LED顯示屏的能力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

毋庸置疑，同質(zhì)化嚴(yán)重一直以來是中國(guó)制造業(yè)的通病，如何尋求差異化也是中國(guó)制造者企業(yè)都在思考的問題。

對(duì)于LED屏行業(yè)而言，最初的尋求差異化，可能就是縮小小間距LED顯示屏的點(diǎn)間距，這一指標(biāo)的提升也曾經(jīng)是小間距LED屏行業(yè)最關(guān)鍵的“PK”亮點(diǎn)。但是，在經(jīng)過四五年的快速技術(shù)迭代之后，間距已經(jīng)不再能成為調(diào)動(dòng)行業(yè)胃口的因素。

當(dāng)技術(shù)以及達(dá)到了一個(gè)瓶頸，LED屏企業(yè)開始在硬件軟件尋求突破，于是從2015年開始艾比森、東山精密、齊普光等多家LED屏廠商推出了前維護(hù)小間距LED顯示屏，相比傳統(tǒng)小間距LED顯示屏，前維護(hù)小間距LED顯示屏在其功能性上更能解決用戶需求。

除了在硬件服務(wù)上尋求突破，在軟件技術(shù)上也可以有所突破，從2015年開始利亞德就開始打造虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與小間距的融合，奧拓電子進(jìn)一步加大裸眼3D的研發(fā)投入，意圖通過新技術(shù)與小間距的融合來實(shí)現(xiàn)企業(yè)突破之路。

當(dāng)然，尋求差異化也不能僅僅停留在硬件和軟件上，拓展新的銷售渠道也是必不可上的，比如：雷曼光電與體育領(lǐng)域的結(jié)合、聯(lián)建光電在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域的發(fā)力、洲明科技建立戶外LED顯示屏交易平臺(tái)、戰(zhàn)略儲(chǔ)備SSP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、艾比森回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)等等。

這些變化，顯示出小間距LED屏在市場(chǎng)實(shí)踐中已經(jīng)總結(jié)到眾多客戶需求的事實(shí)，也表現(xiàn)出小間距LED企業(yè)有意以更為細(xì)節(jié)化的體驗(yàn)差異推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，而非此前簡(jiǎn)單的“科技”超越為核心的經(jīng)營(yíng)目的。

建立品牌文化

縱觀中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展歷程，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定程度，往往中國(guó)制造企業(yè)就會(huì)將藍(lán)海做成紅海，行業(yè)內(nèi)企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，而未來的小間距市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)，在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格并不是決定產(chǎn)品銷量的唯一因素，品牌往往可以起到很大的作用，而這一點(diǎn)恰恰是中國(guó)LED屏企業(yè)所缺少的。

像蘋果公司每發(fā)布的一款新品，都沒有降價(jià)一說，只有新品取代舊品。不談蘋果這種科技巨頭，反觀LED行業(yè)里面的日亞、科銳其產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì)也很穩(wěn)定，為什么產(chǎn)生這種原因，究其根源是企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力。

無獨(dú)有偶，品牌的建立不是一朝一夕可以完成，在面對(duì)現(xiàn)今國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或許國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)與國(guó)內(nèi)大型白電品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作會(huì)是一個(gè)很好的選擇，LED顯示屏企業(yè)的技術(shù)加上國(guó)內(nèi)大型白電品牌的知名度，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將形成一股強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（編輯：gaolq）