【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】投影市場這幾年一直都處于“盤整期”，銷量一直都在200萬臺左右的滾動。據(jù)前景咨詢數(shù)據(jù)表示，2016年國內(nèi)投影市場銷量達(dá)到216萬臺。2017年還會持續(xù)保持小幅增長，預(yù)計會達(dá)到230萬臺左右，增長率為6.9%左右。

目前投影產(chǎn)業(yè)在處于膠著和平淡時期的局面當(dāng)中，如何才能突出重圍呢?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下市場增長點應(yīng)該著眼在“激光”、“4K”、“智能”這三個維度去推進(jìn)，這樣才能有機(jī)會在今后市場爭奪中占據(jù)主動。

而今年在這三個維度上推進(jìn)最為徹底的品牌在筆者看來應(yīng)該是明基，從春節(jié)過后這三個月多的時間里，接連圍繞4K、激光做了針對性的推廣和布局，讓行業(yè)和渠道看到明基的信心和明確思路。

激光和4K之后 明基投影機(jī)又瞄向智能化

在打好激光、4K這兩張牌之后，明基則把重心又瞄準(zhǔn)了“智能化”。今天在北京博雅國際店，針對商務(wù)市場同時發(fā)布3款智能商務(wù)投影機(jī)(E610\E560\E310)、2款智能商務(wù)一體機(jī)(RP65X\RP55X)以及一款主打安全傳輸?shù)臒o線傳屏器——應(yīng)答秀等智能商務(wù)終端家族，將構(gòu)筑起智能商務(wù)最為齊整的產(chǎn)品陣容，借助智能化風(fēng)暴，全面開啟商務(wù)投影市場應(yīng)用新篇章。

明基中國營銷總部投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌先生表示，從2014年開始明基投影機(jī)就在積極轉(zhuǎn)型，圍繞走價值導(dǎo)向之路。三年前轉(zhuǎn)型初始就是從“智能”化開始切入，在“智能”風(fēng)暴中，明基無疑是傳統(tǒng)品牌中最為積極的，可以說是整個投影顯示領(lǐng)域領(lǐng)跑者。這兩年間接連推出多款智能投影產(chǎn)品，圍繞親子教育、戶外便攜、娛樂影音、游戲大屏、高清影視等多個細(xì)分娛樂市場做精準(zhǔn)切入。

在讓消費(fèi)娛樂市場披上智能外衣之后，明基在去年開始瞄向起商務(wù)細(xì)分市場。去年7月份推出首款E500智能投影產(chǎn)品，成為業(yè)界首個通過“智能化”突圍商務(wù)市場的品牌。這表明，明基為投影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的智能化開了一個頭。

在激光、4K、智能等三個維度同時并進(jìn)，讓明基投影機(jī)在市場中表現(xiàn)是非常的傲人。端木曉斌告訴視聽圈，在2016年明基投影機(jī)取得16.5%市場份額，是名副其實DLP第一品牌。銷量方面取得4個百分點的增長，而銷售額方面則是15個百分點。銷售額增長率大于銷量，這在明基看來，是價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)型成功最為看重地方。

談到在商務(wù)投影市場走智能之路目前只有明基在推動，是否會孤單。端木曉斌表示，最早一批進(jìn)入到商務(wù)顯示市場的品牌，明基已經(jīng)在這個領(lǐng)域深耕細(xì)作了20年，在商務(wù)這個細(xì)分市場明基是十分看重。明基率先在讓商務(wù)投影機(jī)披上智能翅膀，就是想在商務(wù)投影市場繼續(xù)領(lǐng)航高歌。

在明基用智能布局上商務(wù)投影之后，其實友商也感覺壓力很大，一些友商也在積極觀望和跟進(jìn)，也認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)趨勢。在明基看來，希望多個投影廠商一起來做智能商務(wù)投影機(jī)，這樣的產(chǎn)業(yè)才會做大和更加的成熟。但是某些廠商由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境和生態(tài)相對不夠成熟，很難在短期內(nèi)達(dá)到明基在智能化布局的高度，因此是“心有力而余不足”。

而明基去年7月這對智能商務(wù)市場的第一支投影新品E500之后，上市當(dāng)月銷量就超過預(yù)期。對于首批購機(jī)用戶，明基的智能商務(wù)團(tuán)隊進(jìn)行了為期2個多月的一對一的微信、電話訪談，全面收集用戶反饋信息，然后交由明基全球用戶研究團(tuán)隊進(jìn)行深度分析，挖掘用戶的潛在需求用于產(chǎn)品的改進(jìn)升級。有這些這些用戶體驗之后的心得和交流之后，明基特意發(fā)揮手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊的在智能系統(tǒng)方面的優(yōu)勢，才推出今天的第二代智能商務(wù)投影家族系統(tǒng)。

可以說，明基每一款產(chǎn)品的設(shè)計、優(yōu)化、改進(jìn)、升級都是圍繞用戶使用場景和痛點進(jìn)行的，絕不是簡單的只是為了市場噱頭做簡單功能參數(shù)的升級。

明基做智能投影機(jī)不是賺取眼球而是“以人為本”

明基中國投影機(jī)事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理楊艷菲女士告訴視聽圈，明基在做商務(wù)投影市場切入智能，并不是簡單的趁熱。而是做了市場精心調(diào)研和渠道走訪，特別針對商用市場應(yīng)用中的痛點做了用心設(shè)計。

據(jù)了解，目前商用用戶最大的困惑是傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)在面對智能設(shè)備的時候顯得相當(dāng)笨拙，除了連接上有諸多限制之外，也無法簡化消費(fèi)者開會時面臨的各種繁瑣。明基新推出的智能商務(wù)顯示產(chǎn)品家族就是向著更加智慧、更加貼心、更加友好也更加深入的方向走去，充分優(yōu)化消費(fèi)者使用體驗，以應(yīng)用為王道，為商用顯示市場帶來新的機(jī)遇。

同時，楊艷菲告訴視聽圈，去年7月明基首款智能商務(wù)投影機(jī)E500一推出，就在渠道端和客戶端贏得良好的市場反響，從單月出貨過千臺，到今年單月銷量達(dá)到3000臺，這良好的市場銷量情況，更加劇了明基進(jìn)一步做好智能商務(wù)投影機(jī)的決心。

目前明基針對中小型會議已經(jīng)構(gòu)筑起五款智能投影機(jī)，包括E500\E560\E610\E310\Miss，從軟體和硬件兩方面入手對基礎(chǔ)辦公功能進(jìn)行整合，讓會議無需電腦及各種復(fù)雜的信號線，預(yù)裝會議常用的編輯、存儲、遠(yuǎn)程等相關(guān)辦公軟件，獨(dú)立完成投影機(jī)與不同平臺間信息的存儲、無線傳輸、讀取和分享，實現(xiàn)“開會，一臺投影機(jī)就夠”的輕辦公理念。

其中E310定價為2999元，主要是面對小型會議室。而E500\E560則是相對使用環(huán)境更大一些空間，而E610則是一款短焦型產(chǎn)品。而Miss這款產(chǎn)品是一款便攜性智能微投，主打移動，方便用戶隨身攜帶辦公。

除了推出5款智能投影機(jī)之外，針對一些創(chuàng)意性會議環(huán)境，需要更好的交互性的應(yīng)用，明基此次還特別推出智能交互商務(wù)大屏IFP，這款大屏為解決強(qiáng)調(diào)互動的會議需求而來，它集電子白板、投影機(jī)、電腦的功能為一體，提筆就能寫，數(shù)位化文字可以隨意移動、放大和縮小，還支持對手寫內(nèi)容進(jìn)行智能辨識，主要是針對高端會議做互動分享應(yīng)用。

據(jù)悉，目前明基商務(wù)智能顯示家族除了E610下個月正式上貨外，其他智能投影終端產(chǎn)品已經(jīng)在京東和各線下渠道同步發(fā)售，將會極大驅(qū)動明基在商務(wù)投影市場繼續(xù)飄紅。

明基中國產(chǎn)品管理中心產(chǎn)品經(jīng)理張雅婷女士在談到投影智能特性表示，明基做智能產(chǎn)品，并非是為了實現(xiàn)‘智能’而去設(shè)計產(chǎn)品，更多的是我們在優(yōu)化人與機(jī)器之間的互動體驗，特別強(qiáng)調(diào)“智能”核心定義是“以人為本”。明基智能研發(fā)重要出發(fā)點，是在細(xì)分人群的應(yīng)用場景重點布局，把智能當(dāng)做系統(tǒng)解決方案去推進(jìn)，而不是為了噱頭來賺“眼球”。

端木曉斌最后表示，眼下很多傳統(tǒng)品牌在智能的布局上，顯得比較拘謹(jǐn)。而在明基看來，今年將是明基的智能投影的開局大年，隨著智能商務(wù)投影產(chǎn)品家族壯大，今年目標(biāo)是希望智能商務(wù)投影機(jī)將占據(jù)明基內(nèi)部商務(wù)投影市場一半的份額。同時有了智能投影家族的助推，明基希望搶占國內(nèi)整個商務(wù)投影市場3成領(lǐng)地。

明基認(rèn)為，智能將是投影機(jī)這個硬件產(chǎn)品最好的“推動器”，投影向智能化演進(jìn)將是大勢所趨。在明基眼里得益于科技的不斷創(chuàng)新，在智能時代的推動下，智能投影轉(zhuǎn)變自身的產(chǎn)品規(guī)劃，由專業(yè)導(dǎo)購型向大眾普及型市場轉(zhuǎn)變，使普通消費(fèi)者逐步了解并選擇智能微投。同時，智能投影應(yīng)用場景的多元化，使其市場成長空間越來越大，在未來也充滿了無限的可能。

（編輯：hxl）