【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】4月26日-27日，明基拍檔全國經(jīng)銷商會議在鄭州園博園建國飯店召開，100多位經(jīng)銷商客戶蒞臨現(xiàn)場，探討如何用專業(yè)方案提升客戶品牌的運營效率。會議期間，明基拍檔分享了互動導(dǎo)購、收銀信發(fā)、交互應(yīng)用、直播助手、無線安全會議等豐富的智慧零售解決方案，與經(jīng)銷商伙伴一同展望數(shù)字時代的未來。

數(shù)字化潮流不可阻擋

剛剛過去的2021年政府工作報告上，李克強總理在報告里面多次提到數(shù)字化。此外，各行各業(yè)國內(nèi)國外，數(shù)字化趨勢都已是不可阻擋。在影視領(lǐng)域，流媒體與傳統(tǒng)院線之爭，疫情期間流媒體逐漸占了上風;在消費領(lǐng)域，電子支付和數(shù)字貨幣為人們?nèi)諠u信賴，出門買菜“掃一掃”，線上支付隨手點，成為日常生活習慣;在全球各地，5G的建設(shè)發(fā)展如火如荼……

而把視角切回中原腹地的鄭州，數(shù)字化零售的發(fā)展也有目共睹。以鄭州為中心，南北有一小時高速鐵路交通圈，東西有半小時高速鐵路交通圈，物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達、農(nóng)業(yè)形態(tài)豐富多樣、基礎(chǔ)工業(yè)和新興制造業(yè)互相成就，加上全國米字型鐵路連通東西南北，讓智慧零售在這片得天獨厚的地方扎根茁壯。

因此，明基拍檔和經(jīng)銷商伙伴來到這里，期待共同啟動數(shù)字化零售的智慧樞紐。

可追蹤效果的廣告

在廣告行業(yè)，如何高效經(jīng)濟地傳播廣告，是一個棘手的問題。美國百貨商業(yè)之父約翰·沃納梅克曾有句名言，“我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”雖然大家都關(guān)心自己的廣告內(nèi)容是否有成效，但很多時候卻無法追蹤。

而在智慧零售方案加持的數(shù)字化時代，可以利用數(shù)字工具追蹤廣告的使用效果，提升運營效率。因為每個觸達線下的廣告都是通過平臺軟件定時定點發(fā)布的，最終呈現(xiàn)在商業(yè)顯示屏上被用戶看見，不管是播放頻次和互動次數(shù)，理論上都能進行追蹤。今后我們可以說：在廣告投資上盡管這次有一半是無用的，但下次不會發(fā)生。

數(shù)字廣告內(nèi)容為王

數(shù)字廣告時代，單憑廣告出現(xiàn)的次數(shù)只能讓客戶對產(chǎn)品或品牌有一定印象，而內(nèi)容質(zhì)量才是決定客戶是否要下單購買的關(guān)鍵因素，不僅抓住眼球，更抓住消費者的心。

在提升內(nèi)容質(zhì)量之余，品牌商同樣關(guān)心對內(nèi)容成本的控制。如果日常發(fā)布的廣告內(nèi)容都需要花費大量成本，對于門店經(jīng)營來說也不太現(xiàn)實。因此，個別多媒體內(nèi)容管理平臺率先推出可DIY的內(nèi)容模板庫，在確保質(zhì)量的同時降低門店的操作難度及成本。

以明基X-Sign多媒體管理系統(tǒng)為例，總部可以通過它集中設(shè)計營銷物料、管理門店終端排程，定時定點一鍵推送，提升運營管理效率。

交互提升運營效率

比起二維平面的靜態(tài)廣告，數(shù)字廣告具有一個明顯優(yōu)勢，那就是交互。基于多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，門店可以通過Pad、安卓平板等設(shè)備向顧客推薦最新活動和新品，減少了紙質(zhì)物料的制作和運送成本，提升營銷節(jié)奏，精準把控時間節(jié)點;商品庫存管理系統(tǒng)的信息對接到X-Sign軟件后，可實時同步到終端顯示，方便門店實時管理監(jiān)測庫存、價格、列表、折扣等信息;現(xiàn)在流行直播帶貨，直播時如果想要補充介紹商品顯示，背后一塊屏幕搭配多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)就能解決問題，使Pad可以實時將商品內(nèi)容推介到大屏幕上，視覺吸睛引導(dǎo)消費，提升轉(zhuǎn)化率、成交率，并且兼容多種主流操作系統(tǒng)，方便設(shè)備切換。

除此以外，會議現(xiàn)場還分享了特色互動導(dǎo)購方案、無線安全會議解決方案、收銀信發(fā)方案等，解決了眾多智能零售應(yīng)用場景所面臨的效率和效果問題。

可喜地看到，在全國各地，已經(jīng)很多明基拍檔的客戶率先用智慧零售方案“武裝”起門店，用精美的電子海報吸引顧客駐足，用及時高效的營銷節(jié)奏拉動節(jié)假日消費風潮，用多媒體管理系統(tǒng)減少許多不必要的瑣碎事務(wù)。理性運營門店，用數(shù)據(jù)說話!只有走在趨勢前沿的零售品牌，才能活得踏實紅火。

（編輯：bingjiling）