【數字視聽網訊】京東雙十一最新數據顯示，截至11月11日23:59，大家電板塊中的Mini LED大屏，銷量同比增長超6倍，顯然Mini LED已逐漸成為消費者購買電視的首選。

隨著國家對消費電子行業的支持力度不斷地加大，今年雙十一Mini LED電視迎來了新的爆發增長點，不過縱觀2024年來看，Mini LED電視銷量保持了快速增長。

以此前TCL電子的三季度報告數據為例，TCL在第三季度Mini LED電視出貨量同比增長181.1%，出貨量占比同比提升6.9個百分點至11.0%。假設TCL前三季度的出貨量占比約為10%，在前三季度TCL Mini LED出貨量已超過200萬臺。

■ Mini LED背光電視需求上漲因素

從今年Mini LED電視發展來看，市場迎來了快速的增長，終端需求的增長來源于市場、政策、需求的多方面拉動，包括產品價格降低、品牌商的推動、以舊換新政策、體育等內容需求等等。

來源：2024Mini LED背光與車用調研白皮書

■ 以舊換新政策

其中，以舊換新政策為下半年Mini LED背光產品帶來了很大的拉動。Mini LED背光技術因使用分區算法和峰值亮度算法，可實現亮度和功率的有效控制，大幅提高能效。

海信、TCL、小米、創維、康佳、長虹、海爾、三星等廠商均以大尺寸、Mini LED電視為主力，加碼配合“家電補貼政策”的實施。以海信、TCL、小米等配合補貼政策落實的主打型號75英寸產品為例，相關產品均優惠超1500元，大幅度提高了購買率。

以舊換新政策推進Mini LED電視需求 來源：行家說Research

■ 終端價格降低

而Mini LED背光電視銷量大漲的根基依然在于Mini LED電視價格的快速下降，從京東Mini LED電視排行榜單來看，Top10暢銷產品價格基本在3999-9999元之間，相較于2023年數據，整體價格實現了大幅度下降。

匯總2024年(截至10月31日)發布的Mini LED電視新品，已有超過1/3的產品價格低于5000元，超一半產品價格低于10000元。

最能體現終端價格變化的案例為小米的4代產品。以小米86寸產品為例，2023年4月，86寸的小米電視大師售價14999，同年10月，小米發布S Pro，同樣為86英寸，在分區上漲的同時，價格低至電視大師的一半。此后，小米再次發布低分區的S Mini，85英寸價格為5999。

從市場新品來看，萬元以上的產品仍然占40%，主要是源于千級分區產品仍然占據了新品一半。

持續的技術進展

從供應鏈端來看，COB、AM等定位高端的技術方案實現了快速降本，千級分區產品也快速降價，成為了電視市場中較為主力的產品。

雖然新品的發售不代表市場的銷售量，目前TV市場中，500左右分區的產品仍然是銷售主力，但品牌持續推出更高分區新品，可見產業持續的的技術突破，今年終端分區也從最高一萬級走向了十萬級，進一步在畫質上與OLED競爭。

（編輯：daisy）