當(dāng)然我們可以從舊媒體廣告中學(xué)到很多;最重要的是,我們學(xué)習(xí)到應(yīng)該要避免的東西。面對(duì)呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)的數(shù)字戶外顯示網(wǎng)絡(luò),廣告客戶可以將其廣告顯示呈現(xiàn)在近億的學(xué)生消費(fèi)人群面前,到2010年中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3000萬(wàn),如何才能讓這些學(xué)生消費(fèi)者在其每日重復(fù)著的路線中從廣告資訊中感受到新意呢?可不要小瞧校園中活動(dòng)大樓、娛樂(lè)中心、圖書(shū)館等公共場(chǎng)所的作用,學(xué)生們哪個(gè)不得出入這些場(chǎng)所呢。這就和快速服務(wù)廣告商在旅館、商場(chǎng)、加油站等公共場(chǎng)所做廣告是一樣的,商業(yè)效果同樣是非常明顯的。
數(shù)字視頻廣告不僅僅是能夠滿足廣大觀眾的視覺(jué)需求,它更是能夠捕捉到觀眾的信息,這則是其明顯優(yōu)于其他廣告媒介的地方。很多在校學(xué)生都反映,這種基于場(chǎng)地的數(shù)字視頻廣告模式是非常獨(dú)特的,比之傳統(tǒng)的廣告也是更具吸引力。
另外,這還是一種動(dòng)態(tài)媒介,它可以傳輸更具目標(biāo)性、更富效率的品牌廣告資訊,而在運(yùn)行期間,其花費(fèi)也只不過(guò)是傳統(tǒng)廣告的一小部分。面對(duì)眾多不斷變化的時(shí)機(jī),怎樣才能更好地利用這一全新的廣告媒介,這才是廣大企業(yè)用戶最需要完成的工作。
為了更好地營(yíng)造出返校營(yíng)銷熱潮,我們需要盡可能的發(fā)揮這種廣告新媒介的最大優(yōu)勢(shì),在這里也將介紹合理利用數(shù)字標(biāo)牌廣告媒介的五個(gè)關(guān)鍵因素:
(1)緊密聯(lián)系生活方式
首先要明確我們的目標(biāo)觀眾是誰(shuí),他們?nèi)粘5纳钜?guī)律和方式是怎樣的,具體的說(shuō)來(lái),他們?cè)谀膬汗ぷ鳌⑼嫠!①?gòu)物和進(jìn)行社會(huì)交談,并以此來(lái)確定數(shù)字標(biāo)牌顯示的部署位置。例如,學(xué)校的學(xué)生會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在娛樂(lè)場(chǎng)所、學(xué)術(shù)大樓和校園當(dāng)中,數(shù)字標(biāo)牌廣告裝置的安裝部署當(dāng)然要以這些場(chǎng)所為重點(diǎn)。另外,像校內(nèi)的會(huì)議室、咖啡屋、書(shū)店和零售商店,這對(duì)營(yíng)造返校季營(yíng)銷熱潮來(lái)說(shuō)也是極具關(guān)鍵的。系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)還需要對(duì)學(xué)生的行為舉止和行走路線做監(jiān)測(cè),并及時(shí)捕捉其實(shí)時(shí)信息,而前來(lái)探視的學(xué)生家長(zhǎng)也應(yīng)當(dāng)引起商家的重視,他們可是每周都來(lái)學(xué)校的,有些人的“出勤率”甚至?xí)且惶煲淮危蹲剿麄兊男畔ⅰ⑽麄兊淖⒁庖矐?yīng)當(dāng)是數(shù)字標(biāo)牌廣告系統(tǒng)所做工作。
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