【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年的微投市場百花齊放，雖然離百家爭鳴還有點遠，但可以預(yù)見，微投產(chǎn)品的市場角逐戰(zhàn)火已悄然撩起。作為長期耕耘微投領(lǐng)域的深圳酷樂視科技有限公司，旗下微投產(chǎn)品從性能、市場占有率等方面綜合排名一直名列前茅。眼下，在家用影視及個人娛樂以及便攜商務(wù)市場，采用LED技術(shù)的微型投影機的新品不斷涌現(xiàn)。年關(guān)將至，酷樂視也帶來了2011年的“收官之作”——全新LED微型投影機酷樂視Q2和X2，未來酷樂視科技還將有新產(chǎn)品不斷面市，且內(nèi)置安卓操作系統(tǒng)、支持wifi及3D等。針對新產(chǎn)品、微投市場的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展走勢等一系列問題，中國數(shù)字視聽網(wǎng)特別采訪到了深圳酷樂視科技有限公司總經(jīng)理黃志剛先生。

深圳酷樂視科技有限公司總經(jīng)理黃志剛先生

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：請黃總簡述一下您個人的從業(yè)經(jīng)歷。

黃總：我于2000年加盟四川瑞誠實業(yè)（酷樂視科技的前身），帶領(lǐng)公司正式進入投影顯示領(lǐng)域。作為國內(nèi)最早進入投影，行業(yè)的本土企業(yè)，當(dāng)時專注于娛樂領(lǐng)域。2005年4月，CCTV-10“科技之光”欄目曾就國產(chǎn)投影機對四川瑞誠公司進行過專題專訪的深入報道，到2006年“瑞誠”品牌的投影機在全國KTV行業(yè)的占有率已超過了20%，2007年瑞誠實業(yè)與日本維優(yōu)光電株式會社等合作，新公司更名為四川維優(yōu)科技，并開始進入LED微型投影行業(yè)，2009年，為進一步拓展微型投影機市場，在深圳成立了酷樂視科技有限公司，主推全新品牌“酷樂視”。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：請介紹一下2011年全球微型投影機市場的整體態(tài)勢及2011年酷樂視的業(yè)績？

黃總：2011年，全球微型投影機市場總體仍處在平穩(wěn)、溫和發(fā)展的階段，并未走完行業(yè)、產(chǎn)品的導(dǎo)入期，實際增速也并未達到PMA等權(quán)威機構(gòu)過于樂觀的預(yù)測。主要瓶頸在與：1）產(chǎn)品的性能與性價比；2）市場推廣及消費習(xí)慣。至于，2011年酷樂視品牌在國內(nèi)的出貨量約在30000臺以上，大致的行業(yè)占有率在40%左右。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：請介紹一下酷樂視的產(chǎn)品定位以及在同類產(chǎn)品中的您認為貴司微投的產(chǎn)品主要優(yōu)勢在哪里？

黃總：酷樂視不僅是一個投影技術(shù)的品牌，也是一個本土的品牌。我們的優(yōu)勢在于更加了解國內(nèi)市場及潛在消費者對產(chǎn)品的訴求。從酷樂視α2、α3+、X1、UTV等主力產(chǎn)品的實際銷售結(jié)果和市場反饋來看，基本上證明了這一點。我們的產(chǎn)品進度，往往比海外品牌的上市時間，晚1、2個季度，但產(chǎn)品構(gòu)架的實用性及性價比明顯更好。不僅在于行業(yè)及實體銷售如此，打開百度、淘寶的“LED投影機”、“微型投影機”“微型投影儀”等欄目，都可以發(fā)現(xiàn)“酷樂視/coolux”品牌都實實在在排在第一位。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：2011年總體市場狀況、出貨量的情況如何？另外，高亮高清的微投產(chǎn)品離我們還有多遠？

黃總：我們估計2011年全球微型投影的實際總出貨量在1000K，其中DLP產(chǎn)品大致在600K，主要是中高端產(chǎn)品，而LCOS產(chǎn)品份額稍低，大致400K，主要是中低端產(chǎn)品。對于2012年主流的高亮高清的微投產(chǎn)品，我們認為亮度等性能不是關(guān)鍵。最核心瓶頸還在于：1）價格的合理化，2）市場推廣深入人心，引導(dǎo)“微投”消費習(xí)慣。基于目前LED微投技術(shù)在2011年基本進入成熟期，我們判斷，2012年可能會是LED微型投影市場化的真正元年。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：微小、便攜是微投兩大特性，在家用市場以及便攜商務(wù)市場具有很大的應(yīng)用優(yōu)勢，但亮度、清晰度問題也是圍繞目前微投市場的兩個劣勢問題。您怎樣看待這個問題？對于個人消費者而言，價格是一個很大的影響因素。除此之外，您認為哪些因素是可以大范圍提升微投產(chǎn)品市場占有率的重要因素？

黃總：我們認為微投產(chǎn)品的核心要素在于以下三方面：
    1）首先是適用性。沒有適用性，其他的便攜性、價格都會變得沒有意義。消費者對亮度的要求是沒有止境的，我們不認為越高越好，應(yīng)該綜合體積、功耗、價格等因素去考量。對于微型投影機而言，用于移動娛樂分享，比較適宜的亮度在與30---80流明，家用影視及移動商務(wù)大致在150—500流明，而主流的便攜商業(yè)應(yīng)用及一些較低要求的教育、培訓(xùn)行業(yè)，在250----600流明。
    2）滿足了適用性以后，再考慮微小、便攜的因素。相對于其他投影機，微投的核心優(yōu)勢在于微小、便攜，使用方便。但“微”這個因素是會妨礙：亮度、功耗、價格等的。
    3）在滿足了適用性、小巧之后，意味著產(chǎn)品就有了潛在消費者、市場剛性需求。這時，談價格才有意義。不過，目前微投行業(yè)還處于市場導(dǎo)入期，銷售不夠上量，行業(yè)缺乏規(guī)模效應(yīng)，所以從芯片廠、光機廠到整機廠，在目前都還難以明顯降低成本。

而如何提高微型投影的市場占有率，主要就是對于以上三大點障礙的逐漸克服、消化，并配合逐漸深入的市場推廣，增加產(chǎn)品體驗，提升消費者興趣。酷樂視科技計劃在2012年除了推出全新系列的高亮、高清、高性價比、手持等產(chǎn)品外，還更加著重在市場推廣、市場培育、成本下降等工作。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：DLP技術(shù)的LED微投目前市場最高亮度為500流明，接下來產(chǎn)品的下一個制高點會是多少？

黃總：500流明對于純LED光源的微投而言，已經(jīng)是相當(dāng)好的亮度了，再有大的突破比較困難，而且可能會明顯增加功耗、體積等。我們估計在2年以后才會再有明顯的提升了。但對于LED+激光混合光源而言，500—3000流明都不是問題。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：您怎樣看待500流明的便攜投影對整個投影市場的沖擊？

黃總：目前市面上已經(jīng)有五、六款500流明的LED微型投影機，酷樂視也會在2012年2月推出X3新品，亮度也在500流明，并且會內(nèi)置安卓操作系統(tǒng)、支持wifi及3D等。500流明的微投在家庭影視、娛樂、中小型商業(yè)、教育、培訓(xùn)以及一些特殊行業(yè)應(yīng)用中，會有明顯的優(yōu)勢。但這個優(yōu)勢主要不在于價格、亮度本身，而是綜合性能、性價比、適用性。我們認為500流明的投影機對于整個投影機市場的沖擊不會太大，因為這個亮度根本無法動搖3000流明以上燈泡機的固有市場。500流明的微投市場，主要不在于瓜分以前的投影機市場份額，更在發(fā)掘新需求，開拓新市場。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：微投pk傳統(tǒng)的商教投影機，未來預(yù)期您覺得會是怎樣？

黃總：對于“微投PK傳統(tǒng)的商教投影機”這個話題，得分開來看。首先，商用領(lǐng)域方面，往往對于亮度要求不太高，比較關(guān)注便攜性，微投注定會拓展此市場，并占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。而教育行業(yè)，尤其是中教、高教使用的投影機，很在乎亮度（一般要求3000流明以上），我認為微型投影在5年內(nèi)，也不可能進入該行業(yè)。但是，LED+激光混合光源的新型投影機（亮度在1500---3500流明，但這類產(chǎn)品的體積已經(jīng)不算是“微投”了）會逐漸占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

中國數(shù)字視聽網(wǎng)：結(jié)合2011年微投市場的發(fā)展態(tài)勢，請您整體前瞻一下2012年微投市場的發(fā)展趨向及技術(shù)走向？

黃總：我認為2012年微投市場會進入發(fā)展的拐點，站上新的市場高度。主要可能有以下幾個趨勢：
    1）200—500流明的便攜型產(chǎn)品，會強化微投的性能適用性。
    2）30—100流明的手持產(chǎn)品，會強化微投的價格、體積適宜性。
    3）市場推廣方面，除了目前已有的微投廠家以外，更多的國內(nèi)外大公司、大品牌會介入微型投影機，從而進一步推動微投的市場熱度。