【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在度過2012年初由于政策紅利退出導(dǎo)致的行業(yè)性“陣痛期”后，從2012年3月開始幾乎所有的中外品牌都將年度新品鎖定在智能電視上，不僅是傳統(tǒng)電視企業(yè)，IT巨頭聯(lián)想也推出了自己的智能電視產(chǎn)品。智能成為時下彩電行業(yè)最為熱門的話題，但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，盡管部分品牌的智能電視銷售占比已經(jīng)超過了10%，但購買智能電視的消費者更多還是用來看傳統(tǒng)內(nèi)容，智能應(yīng)用的使用率較低，功能閑置情況相當(dāng)普遍。

應(yīng)用不足導(dǎo)致功能閑置

智能電視接通率一直是業(yè)界關(guān)心的話題，此前海信集團董事長周厚健就曾經(jīng)透露，目前智能電視的接通率僅為40%多。筆者也向部分已經(jīng)購買智能電視的消費者了解到，使用智能應(yīng)用的時間每周加起來不到五個小時，有消費者直言，“價格貴不了多少，當(dāng)然買個新款的，不過買回來還是當(dāng)普通電視用”。

創(chuàng)維集團總裁楊東文日前接受采訪時表示，這主要還是與智能電視目前功能應(yīng)用不足有關(guān)，一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠不如智能手機那樣多，另一方面也與彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)的閉門造車有關(guān)，導(dǎo)致前期銷售的智能電視大量功能閑置。

在這樣的情況下，彩電行業(yè)都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間曾表示，“智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與。”顯然尋求在PC和智能手機領(lǐng)域都找到商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作是彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的共識，楊東文表示，“彩電企業(yè)自身并沒有智能電視應(yīng)用方面的技術(shù)優(yōu)勢，自我研發(fā)是完全沒有必要的，與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是最便捷的又能達到雙贏的模式。”據(jù)他介紹，創(chuàng)維已經(jīng)與20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個領(lǐng)域進行了合作。

而本身就在IT領(lǐng)域具有天然優(yōu)勢的聯(lián)想，在智能電視應(yīng)用方面也采取了開放合作的態(tài)度，與游戲廠商等其他眾多應(yīng)用開發(fā)商合作。據(jù)聯(lián)想集團數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文介紹，目前聯(lián)想智能電視專用應(yīng)用已超過1000款，有望改變此前智能電視開機率較低，體驗較差的狀況。

智能電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

但筆者也發(fā)現(xiàn)，與國產(chǎn)智能手機行業(yè)遇到的同質(zhì)化的瓶頸相同，智能電視廠商也存在應(yīng)用相似或是雷同、缺乏差異化產(chǎn)品的問題。今年2月長虹與自己曾持股的科大訊飛合作推出Ciri中文語音識別軟件并用于智能電視領(lǐng)域后，短短幾個月后幾乎所有的中外彩電廠商都推出了使用這一軟件的產(chǎn)品，而在康佳與殺毒軟件巨頭金山合作后很快創(chuàng)維等也與金山達成了合作協(xié)議。視頻節(jié)目方面，廠商不外乎是與百視通、華數(shù)等幾家廣電總局頒發(fā)的牌照商合作，社交網(wǎng)站方面也多是新浪微博、人人網(wǎng)等。

有彩電廠商的負責(zé)人表示，“騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是看好了智能電視潛在的市場規(guī)模，并試圖將其在PC、智能手機等領(lǐng)域取得的成功復(fù)制到這一全新的領(lǐng)域中，但是他們不會與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議，這樣彩電企業(yè)要在智能電視應(yīng)用技術(shù)上尋找差異化是很難的。”

帕勒咨詢資深董事羅清啟也表示，彩電企業(yè)現(xiàn)在用在智能電視上的功能往往是看到競爭對手擁有就必須跟隨，或者是有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)找上門來合作就采用了，而并不是完全從消費者的需求出發(fā)來設(shè)計功能的，“現(xiàn)在彩電廠商都是希望將在PC、移動終端領(lǐng)域比較成熟的模式復(fù)制到電視領(lǐng)域，但是消費者到底需要怎樣的智能電視功能彩電廠商并不清楚。”

目前，部分彩電廠商開始意識到這個問題，試圖在智能電視的同質(zhì)化競爭中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長，創(chuàng)維推出“云健康”系列電視，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝表示，“硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是我們的優(yōu)勢就是找到了自己差異化的技術(shù)定位，適應(yīng)消費者需求推出產(chǎn)品。”