【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年上半年，彩電市場整體呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢。然而令人欣喜的是，在國內(nèi)外彩電廠商的共同推動下，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，語音技術(shù)、體感控制等人機交互方式不斷升級，智能電視和3D電視銷量的快速增長成為彩電市場最大的亮點。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。此外，在彩電市場整體下滑的情況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級市場，使國內(nèi)品牌成為彩電市場的主導(dǎo)力量。2012年，隨著家電節(jié)能補貼政策的實施，我國彩電市場規(guī)模將進一步擴大，有望達到4200萬臺，全球彩電產(chǎn)業(yè)進一步向中國市場傾斜。

市場規(guī)模篇：銷量同比降三成 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開始唱主角

整體同比下滑近三成

中國平板電視從2005年進入快速普及通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長，成為彩電市場的主流產(chǎn)品。2012年上半年，根據(jù)彩電市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，彩電市場銷售量和銷售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢。

根據(jù)中怡康提供給《中國電子報》的數(shù)據(jù)，2012年1～4月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中LCD產(chǎn)品零售量年度累計同比下降17.89%，零售額同比下降24.13%;PDP產(chǎn)品零售量年度累計同比下降18.44%，零售額同比下降26.2%;CRT產(chǎn)品零售量年度累計同比下降72.6%，零售額同比下降74.14%。

根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2012年第一季度家用視聽行業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)負(fù)增長局面。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機2736.1萬臺，增長14.5%，其中液晶電視增長17.3%，占比86.3%;CRT電視下降34.7%;PDP電視下降35.7%，占比不足2%。

縱觀上半年彩電市場，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使智能電視和3D電視市場零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場攻勢下，等離子陣營步入了漫長的寒冬期，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場也加速隱退。2012年上半年彩電市場出現(xiàn)下滑主要原因是，以舊換新政策結(jié)束，使市場拉動效應(yīng)微弱，影響終端市場銷售。此外，1月份春節(jié)長假提前，去年12月份彩電銷量提前透支。然而，近幾年來中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展，彩電市場快速增長帶動內(nèi)需市場需求旺盛。自6月1日起，節(jié)能補貼政策的實施，將帶動彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

三、四級市場成主戰(zhàn)場

隨著城市市場的日趨飽和，2012年彩電業(yè)在城市市場以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三、四級市場成為彩電廠商獲得利潤的增長點。據(jù)NDP DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，彩電在農(nóng)村市場增長率高達20%，成為整體彩電市場增長的主要動力。

根據(jù)2012年1～4月中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一級市場LCD產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑24.58%，銷售額同比下滑31.05%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑26.89%，銷售額同比下滑35.12%。

二級市場LCD產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑14.63%，銷售額同比下滑20.53%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑12.64%，銷售額同比下滑19.86%。

三級市場LCD產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑9.82%，銷售額同比下滑15.45%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑11.82%，銷售額同比下滑18.47%。

四級市場LCD產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑僅為6.78%，銷售額同比下滑12.79%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計同比下滑11.20%，銷售額同比下滑16.94%。

可以看出，在彩電市場銷售量和銷售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級市場相比，三、四級細(xì)分市場彩電的銷售量和銷售額跌幅變化不大。這主要是由于以下幾方面原因：一是彩電廠商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場。二是除了國內(nèi)彩電廠商，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對三、四級市場的布局力度。三是彩電廠商把智能和3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級市場。

在這種情況下，中怡康預(yù)測，2012年全年彩電市場銷量將達到4200萬臺，其中智能電視銷量將超過1500萬臺大關(guān)。