【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】電視江湖波瀾驟起，3D、智能、社交、OTT這些詞大家都耳熟能詳，整個電視產(chǎn)業(yè)一片混戰(zhàn)。無論是內(nèi)容商、廠商、運營商都面臨著有史以來最大的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)就意味著機遇，他們又將如何順勢勃發(fā)呢？

3D電視風韻猶存否？

一場風風火火的3D盛宴就這樣暗淡了，難道3D技術(shù)被冷落了嗎？

市場調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，盡管美國3D電視機的銷量不斷攀升，但是在未來半年內(nèi)打算購買電視機的消費者中，僅14%的人表示將購買3D電視機。即便是全球最大的電視機廠商三星也承認，3D電視機的銷售沒有達到預(yù)期。現(xiàn)在，三星已經(jīng)把重點放到連網(wǎng)智能電視機上，并把其作為下一個新的業(yè)務(wù)增長源。但是，據(jù)觀察，3D盛宴依然繁華一片……

內(nèi)容商：據(jù)國外媒體報道，谷歌旗下視頻共享網(wǎng)站YouTube4月7日在其官方博客中宣布，從即日起，YouTube將自動把該網(wǎng)站上所有1080p格式的短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D格式，以給用戶帶來新的觀看體驗。

廠商：曾經(jīng)，在日本舉行的、號稱亞洲規(guī)模最大的消費性電子展會CEATEC2010上，東芝率先發(fā)布了兩款裸眼式3D電視，挑戰(zhàn)當前3D電視強迫消費者必須配戴特制眼鏡的趨勢。包括Sony在內(nèi)的多家消費性電子大廠，都被認為正在開發(fā)裸眼式3D電視技術(shù)，但這些廠商卻對相關(guān)問題三緘其口；東芝則是搶搭3D風潮，率先在CEATEC上展示20與12寸的裸眼式液晶3D電視。通過不斷努力，東芝又在CES2012現(xiàn)場發(fā)布了高端3D超薄邊框電視并可以安裝Smart TV應(yīng)用（未知平臺），內(nèi)置的TriVecto技術(shù)可以將2D畫面轉(zhuǎn)換為3D。

運營商：我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。為保障節(jié)目源，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯(lián)合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道。此次3D頻道的片源除了由合作建3D頻道的電視臺提供外，還有可能向國外片源方購買，或是采取與內(nèi)容生產(chǎn)商合作的形式獲得3D節(jié)目。

智能電視一片狼藉？

自從谷歌Android系統(tǒng)TV的問世，就開始引發(fā)業(yè)界對智能電視的狂熱追捧，結(jié)合“三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。有專家稱，隨著智能電視的全面普及，或?qū)⒓铀俨孰姌I(yè)重新洗牌。

廠商：在今年的拉斯維加斯CES上，更是有數(shù)十款智能電視和機頂盒紛紛亮相。LG、聯(lián)想和三星等至少六家重要電視廠商展示了各自版本的產(chǎn)品，或是推廣專有的應(yīng)用商店。英特爾也在關(guān)注智能家電領(lǐng)域，借助基于英特爾芯片的機頂盒，用戶可通過全新的UI觀看節(jié)目和電影、玩游戲以及訪問網(wǎng)絡(luò)。

運營商：今年1月份，百視通與聯(lián)想合資公司上海視云推出了其Smart TV，這款智能電視支持3D顯示，使用的是Android4.0系統(tǒng)，內(nèi)置500萬前置攝像頭，還有臉部識別功能，也可像微軟Kinnect 那樣打游戲，內(nèi)置BesTV所有內(nèi)容，使用的是重新設(shè)計的交互界面。

社交電視呼聲一片

當人們越來越習慣于通過移動終端來評論其正在看的電視內(nèi)容的時候，一個全新的媒體平臺就誕生了，那就是疊加于現(xiàn)有電視內(nèi)容之上的社交媒體。實際上，已經(jīng)有很多電視公司在進行這方面的嘗試。

廠商：4月13日，海信在北京發(fā)布了最新一季的電視新品，主打本土社交牌，成為國內(nèi)首發(fā)“SocialTV”的電視廠商。

內(nèi)容商：上周五，新浪與上海文廣百視通合作推出“社交電視”服務(wù)，這款新服務(wù)有助于吸引電視行業(yè)的其他合作伙伴和應(yīng)用開發(fā)商為新浪微博提供內(nèi)容。新浪也希望通過加速整合多媒體內(nèi)容來吸引社交網(wǎng)絡(luò)用戶。這兩家合作是否能讓SOCIAL TV成真？

運營商： 廣電運營商可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺來推廣社交電視的節(jié)目內(nèi)容以及相關(guān)增值業(yè)務(wù)。第二，利用現(xiàn)有的多屏互動技術(shù)，提供TV APP的“第二屏”服務(wù)，從第二屏入手，提高用戶體驗的個性化和交互性體驗，然后轉(zhuǎn)而同步給“第一屏”，使一屏能夠分享到社交功能。

互聯(lián)網(wǎng)電視前景堪憂

7大互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容商、終端廠家動作頻頻，大有推動OTT TV大發(fā)展的勢頭。但是，只有符合我國國情的OTT TV才是最有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

廠商：在國外，松下開放了Viera 互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，讓開發(fā)者可以創(chuàng)建專門為松下生態(tài)系統(tǒng)打造的應(yīng)用。ST精倫也公告與湖北省楚天廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限責任公司就“數(shù)字電視+互聯(lián)網(wǎng)雙模云影音智能機”業(yè)務(wù)合作簽訂合作框架協(xié)議。

運營商：中國電信已經(jīng)開始有計劃有步驟的進行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點工作。首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，終端均為機頂盒；吸引了包括央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通和南方傳媒在內(nèi)的多家牌照方參與中國電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。

中國聯(lián)通也在積極進行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標準制定和產(chǎn)品側(cè)推進，與華數(shù)合作，走機頂盒模式，目前在山東、天津等地已經(jīng)開始發(fā)展用戶。

中國移動成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組致力于研究適合于中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并將業(yè)務(wù)產(chǎn)品的名字命名為“OTV”，OTV基本特性有提供類電信IPTV服務(wù)質(zhì)量。

目前CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商已經(jīng)開始嘗試與有線運營商進行合作，并在濟南、邯鄲、新疆等地開展了一定范圍的試點探索。地方有線也把目光投入到最近熱火的DVB+OTT模式上，但這卻是個燙手的山芋。如何燙手，第一：歐美與國內(nèi)體制與經(jīng)濟的差異性直接導(dǎo)致他們的OTT模式在國內(nèi)行不通；第二，臺網(wǎng)分離的現(xiàn)狀以及廣電內(nèi)部的諸多問題導(dǎo)致DVB+OTT模式步履維艱。