【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】創(chuàng)維領(lǐng)頭OLED降價(jià)，彩電市場(chǎng)格局或重塑。2017年春節(jié)過(guò)后，液晶顯示產(chǎn)品紛紛開(kāi)始漲價(jià)。在彩電領(lǐng)域，液晶電視更是直漲20%。事實(shí)上，彩電的這一波漲價(jià)從去成年下半年便已開(kāi)始醞釀。漲價(jià)的主要原因是上游原材料的價(jià)格在持續(xù)上漲，再加上OLED技術(shù)的不斷深入研究和普及，使主流的面板廠商紛紛將發(fā)展中心轉(zhuǎn)移到OLED技術(shù)之上。液晶面板的上游供貨端減少，也導(dǎo)致了液晶電視成本的增加。然而，在液晶電視漲價(jià)的同時(shí)，以創(chuàng)維為首的OLED電視，價(jià)格卻不升反降。

OLED電視價(jià)格的下降能在一定程度上促進(jìn)其銷(xiāo)售量。據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)維宣布降價(jià)當(dāng)周，17W11創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長(zhǎng)52%。業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法，一項(xiàng)革命性產(chǎn)品的出現(xiàn)，一旦其市場(chǎng)售價(jià)降至上一代產(chǎn)品均價(jià)的1.3倍，則市場(chǎng)將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。本次創(chuàng)維對(duì)OLED電視實(shí)施降價(jià)后引發(fā)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，在一定程度上也預(yù)測(cè)了OLED未來(lái)兩年的發(fā)展。

創(chuàng)維領(lǐng)頭OLED降價(jià)，彩電市場(chǎng)格局或重塑

OLED電視可以稱(chēng)得上是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ娘@示器技術(shù)。OLED是基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源，有著超薄、超廣視角、高色域、防藍(lán)光、健康護(hù)眼等傳統(tǒng)LCD無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，因而被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是取代液晶的下一代主流顯示技術(shù)。OLED電視從4年前一推出，就馬上引起了行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，但這幾年間，OLED電視始終沒(méi)有真正的“活躍”起來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視沒(méi)能普及的主要原因有三點(diǎn)。一是OLED顯示面板的不良品率較高，廠家供貨能力略顯不足;二是技術(shù)問(wèn)題;三是價(jià)格偏高，讓消費(fèi)者“望而卻步”。而其中價(jià)格過(guò)高，是影響OLED電視普及的最大“瓶頸”。同等尺寸的液晶電池與OLED電視之間價(jià)格相差可高達(dá)一萬(wàn)，懸殊的差距讓消費(fèi)者不得不再三考慮。因此OLED電視要起量第一步，必須先在價(jià)格上做調(diào)整。

創(chuàng)維領(lǐng)頭OLED降價(jià)，彩電市場(chǎng)格局或重塑

自2017年3月10日零點(diǎn)起，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)(包括線上和線下)全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，是國(guó)內(nèi)首家對(duì)OLED電視進(jìn)行大幅降價(jià)的廠商。其中55寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，降幅力度超過(guò)20%。對(duì)于此次降價(jià)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，目前OLED主要以線下銷(xiāo)售為主，定價(jià)較高，市場(chǎng)滲透率上尚未達(dá)到預(yù)期高度，因此創(chuàng)維仍有巨大的上升空間。

創(chuàng)維OLED電視的銷(xiāo)量在降價(jià)當(dāng)周便同比增長(zhǎng)351%，這對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的激勵(lì)，也加劇了對(duì)OLED后期市場(chǎng)的期望。而創(chuàng)維預(yù)計(jì)今年五一期間，OLED電視將會(huì)引來(lái)小爆發(fā)，銷(xiāo)量同比2016年將會(huì)增加5倍。

另外，OLED面板的生產(chǎn)良率也在提升。據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。克服了技術(shù)上難題，意味著OLED電視面板的生產(chǎn)成本將會(huì)進(jìn)一步降低。2016年大尺寸OLED面板出貨量為90萬(wàn)片，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78%。這說(shuō)明OLED具有巨大的市場(chǎng)潛力，以創(chuàng)維為首的OLED電視將在彩電市場(chǎng)中占據(jù)更高的地位。

此次創(chuàng)維OLED電視的整機(jī)調(diào)價(jià)，提高了OLED的性價(jià)比，也預(yù)示著OLED電視將進(jìn)一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，OLED電視三年內(nèi)將會(huì)占到高端電視市場(chǎng)50%的份額。隨著產(chǎn)業(yè)端、企業(yè)端和消費(fèi)端的技術(shù)成熟與認(rèn)知成熟，2017年OLED顯示技術(shù)的風(fēng)口或?qū)⒌絹?lái)。創(chuàng)維集團(tuán)劉棠枝說(shuō)，“從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品技術(shù)成熟度，及市場(chǎng)認(rèn)知等幾個(gè)方面看，OLED都到了大爆發(fā)的前夜”。創(chuàng)維打響了OLED電視降價(jià)的第一槍?zhuān)Ｍ谠鲩L(zhǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)OLED電視的全面普及。

（編輯：gaolq）